线上线下渠道融合成鞋业B2C发展新模式

　　中国鞋网7月9日讯，1999年5月，“中国电子商务第一人”王峻涛创办“8848”涉水电子商务，并在当年融资260万美元，标志着国内第一家B2C电子商务网站诞生。从第一家中国B2C企业“8848”的诞生算起，B2C在中国已走过了十个年头。尽管依然有不确定性，但随着网购用户基数的几何级数增长，随着更多的传统企业纷纷触网，随着领先的B2C平台纷纷向百货零售、鞋服等领域扩张，曾经横亘在B2C电子商务路途上的坚冰已经打破，航道已经开通，中国B2C市场正迎来新一轮市场井喷的时间拐点。

拍鞋网开连锁实体商城进军鞋业终端市场

　　09年值得关注的是很多线上B2C纷纷开始考虑线下拓展，据艾瑞的研究报告指出，80%左右的线下人群还未上网购物，如何覆盖到80%还未上网购物的人群，有些前瞻性的电子商务网站开始在探索，如果说2008年为整个B2C发展起步元年，2009年为综合B2C发展起步元年（中国前10名B2C大多转型为综合性网上商城），2010年将是线上渠道渗透到线下渠道的元年。

　　以国内最大的鞋类B2C网站——拍鞋网为典型代表，拍鞋网在2009年末率先尝试发展线下实体商城。“我们的首家连锁实体商城已于2010年4月29日在石狮隆重开业，计划今年内在福建省内各大主要城市开设50家“拍鞋网连锁实体商城”。拍鞋网总裁汪建聪在接受采访时这样表示。拍鞋网发展线下实体商城的目的，是希望通过线上线下的整合，把依托中国鞋网运营多年积累的行业影响力进行灵活的市场导入，并通过公司其他各大项目平台的全力支持，以及拍鞋网的线上线下共同销售的发展模式拍鞋网连锁实体商城将以不可比拟的优势迅速占领国内市场的终端渠道，达到规模及效益的最大化。同时，线上线下销售渠道的互动，有利于拍鞋网连锁实体商城拓宽了拍鞋网网站平台的市场发展空间，提高自有品牌和代理品牌的市场占有率。”

　　未来的发展趋势，肯定是线上线下渠道的融合，B2C电子商务企业单靠线上或单靠线下都是不行的，线上渠道要拓展到线下，线下要拓展到线上。现在几乎所有传统线下企业都想发展到线上渠道，也有很多线上企业都想发展到线下渠道，这个是所有企业未来发展的大趋势。B2C电子商务必须坚持“两条腿”走路——线上线下的渠道融合，企业只有坚持线上线下的发展，才能在未来竞争激烈的B2C电子商务领域立于不败之地。