“质量奖”或成泉州鞋企创牌目标

    中国鞋网7月20日讯，近日，评选工作中断已两年的“中国名牌产品”再次成为舆论焦点，或将启动新的名牌战略引发了泉州企业界的强烈关注。

    泉州众多的“中国名牌产品”何去何从，企业界如何寻找新的创牌路径？对此，记者走访了企业界与相关部门。

    我市尚有46个中国名牌产品

    据市质监局介绍，我市2005年及以后公布（处于有效期内）的中国名牌产品还有46个，涉及服装、制鞋、水暖、陶瓷等多个行业。由于中国名牌产品有效期为5年，因此我市的46家中国名牌产品将在2012年9月之前陆续到期。

    自2001年起质检总局每年举办一次“中国名牌产品”评选，我市企业十分热衷于参与评选。2008年，我市上报了18家产品参与评选。但三鹿奶粉事件发生后，质检总局不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动，因此最后一批“中国名牌产品”名单停留在2007年。

    尽管中国名牌产品的评选已经暂停，但是福建省名牌产品的评选依然继续。记者获悉，目前我市处于有效期的福建省名牌产品共有380家。“比去年减少了15家。”市质监局的相关负责人表示，由于省名牌产品的评选标准在不断提高，因此一些原有的省名牌产品在有效期满后未能通过复评。

    是否名牌最终由市场说了算

    记者在泉州市中国名牌产品的名单上发现，我市有多家企业的中国名牌产品都将在今年9月期满。按国家质检总局规定，中国名牌产品有效期满后，企业不得在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继续使用中国名牌产品标志。

    那么，对于企业而言，中国名牌产品标志的停用是否会产生影响，企业又该如何调整自己的品牌战略呢？

    采访中，记者了解到，我市大多数企业对此保持“理性”的态度。“中国名牌产品的称号一定程度上对于企业的品牌战略有促进作用，但是也不可能仅仅靠这个称号来支撑。”匹克品牌总监侯立东表示，“从国外来看，很多世界名牌的产生，依靠的都是市场的认可和口碑的宣传，而不是一个称号。”

    “名牌不名牌，还是市场说了算。”361度（中国）有限公司副总经理侯朝辉表示，中国名牌产品的称号实际上是一个门槛，对于成长期的企业，如果跨入了这个门槛，在市场竞争中将会占据一定的优势。但是对于企业而言，不能仅仅把这个称号视作市场的“敲门砖”， 还应该注重对产品质量的呵护，质量始终是品牌立足的根本。

    质量奖或代替中国名牌产品

    顺应着消费市场对产品质量要求的日趋提高，市政府设立的泉州市质量奖备受企业关注。“与名牌产品不同，质量奖更为注重的是企业的质量与绩效管理，评审标准将更为严格。”市质监局有关负责人表示，在美国、日本等国，质量奖已经实行了数十年，这个奖项并不注重企业的规模和市场占有量，而是注重产品的质量和企业的管理。目前，我省已经设有省质量奖，首批获得省质量奖的企业仅有三家，此外，厦门、漳州等地级城市也正着手推进这项质量奖的评定工作。

    据了解，国家质检总局近日开始对《国家质量奖管理办法(征求意见稿)》向社会公开征求意见，这意味着我国将设立质量管理领域的最高奖项——“国家质量奖”。业内人士表示，一旦中国名牌产品停止使用了，新设立“国家质量奖”可能成为泉州企业继争评中国名牌产品之后，又一项争夺激烈荣誉宣传标志。