突破传统，鞋企“快时尚”时代到来

    中国鞋网7月28日讯，近几年在时尚界，有一支新兴力量逆市而上，这就是异常火热的“快时尚”。

    “快时尚”以“快、狠、准”为主要特征迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。Eg、ZARA、H&M、中国的vanshare等等。时速度快、超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。

    ZARA、H&M就是“快时尚”的始作俑者。一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。同时，“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架。

    从市场竞争来看，快时尚之所以能够收到消费者的青睐，是因为快时尚模式运作的品牌能够提供丰富的、多样化的产品，提高了消费者的时尚选择性。 Zara、H&M、Mango……这些品牌在2007年前还不为大部分中国消费者所知，在短短几年间就在国内遍地开花。快时尚品牌紧跟潮流的设计、相对低廉的价格、快速更新的款式和限量的供应，无不掀起人们对它们的无限热情，也成为快时尚品牌的“金字招牌”。

    而在我们身边，也有一些本土品牌在以品质打造着“快时尚”模式是值得我们关注的，这也是打造中国本土“快时尚”的一股新力量。业界人士分析，快速时尚的消费特点催生新一代的店面管理系统应用。七匹狼、柒牌、利郎、九牧王等泉州男装品牌纷纷进行创新，生活馆、文化营销、订制营销等手法被业界所津津乐道。据悉，作为时尚界的重要组成部分，行业也将打造自己的“快时尚”时代。那么究竟中国的国情与市场是不适合“快时尚”的发展呢？

    首先，中国文化明显具有开放的性质和特色，强开放性为快时尚的出现提供了先决条件。因为具有很强的开放性，中国人更容易接受不断涌现的新鲜事物和理念；新的、新的，人们都愿意去尝试或拥有，从而为中国快时尚现象提供了一个最重要的先决条件。

    其次，从社会心理学角度来讲，时尚消费更新潮、能力更强的人，常常会被认为有着更高的社会地位。社会地位相对较低的人更向往拥有相对更高的社会地位。而拥有新式、新一代或刚刚上市的产品，则被认为是一种显现身份和社会地位的方式。因此就有了喜新厌旧的消费态度，这进一步说明了中国人的时尚消费为什么如此之快。

    最后，中国人的时尚消费行为是在较强的时尚意愿导向下，基于较少的时尚知识和素养来实现的。人们在时尚媒体与人物的认知度上表现较好，但对于时尚事件、时尚概念和时尚品牌内涵等方面了解较少，特别是对时尚概念和时尚品牌内涵等方面的了解较少。

    由此可见，喜新求贵的中国人，不断需要更多的消费形式和标签以实现身份认同的诉求，而并不是因为理解了品牌和商品的内涵，从符合自身的价值观和信仰出发进行的严肃消费。

    毫无疑问，在这个消费漂移的时代，“快时尚”已成为一种典型商业策略。面对众多的鞋类品牌选择的同时，消费者的消费欲望很容易被挑动，时尚流行之风既容易被刮起，同样很容易就被更新的时尚所覆盖，鞋企只有在产品上下足工夫，以品质留“驻”客户，才能加快脚步赶上国际“快速时尚”的步伐。（文章原创，转载请注明来源中国鞋网）