鞋服行业借网络营销找对市场口味

    中国鞋网7月29日讯，8月7日，李宁公司将年满二十。这个位居体育自主品牌销售第一名的企业宣布将在2010年第三季度开始更换新标志。现在，在李宁公司的官方网站上已经能看到诠释运动价值的新标志和更换之后的新广告语――“来改变吧”替代了原来的“一切皆有可能”。

    消费者的变化，正是此番品牌重塑最重要的原因。李宁公司的CEO张志勇表示，李宁公司的主要目标消费群是13岁到26岁的年轻人，他们是在互联网时代长大的一代，熟悉网络，乐于在网络上寻找信息，并且把消费的愿望顷刻间化成实际行动。

    于是在李宁网易体育社区、新浪李宁体育社区、CCTV李宁运动天地等网络虚拟社区里，年轻消费者们第一时间看到了李宁的新标识和新广告语，他们甚至可以顺藤摸瓜找到李宁公司的官方网店，用购买来表达对这个品牌的支持，“我们希望从20周年起更好地改变自己，把自己塑造成为一个更为强大的自主品牌。”上海李宁电子商务有限公司电子商务部总监林砺如是说。

    互联网正在成为服装行业品牌建设与营销的“兵家必争之地”，特别是那些针对年轻人的服装品牌。森马服饰曾与优酷网和土豆网进行视频营销方面的合作，独家冠名了青春剧《我的青春谁做主》在两个网站首播时的所有广告资源；也曾尝试利用QQ秀进行品牌营销，选择以年轻时尚人群为主体的1亿多QQ用户为宣传对象，推出了森马服饰QQ秀。安踏甚至特别定制了“互联网款”的鞋品，消费者在线下无法买到这些款式。

    从品牌营销到电子商务，互联网正在整合服饰企业的品牌营销和产品销售，因此让品牌的营销传播活动效果更为直接，更为实效，也让广告投入的性价比进一步提升。采用新的技术手段塑造品牌，拓展渠道，正是我国消费品行业转型升级的重要组成部分，李宁、森马、安踏这些我国服装服饰行业品牌成熟度最高的企业，开始越来越得心应手地在互联网的广阔天地里精耕细作，借助网络营销赢得年轻消费者。