中国鞋企应以产品质量提升形象

　　中国鞋网8月4日讯，自出现三聚氰胺奶粉后，不少内地人都跑到香港买奶粉。不过，内地传媒报道，最近部分深圳人连油盐酱醋等日用品，也跑到香港买。事实上，“中国制造”向来形象差，使国人不得不以行动投不信任票。近日霸王产品被指含致癌物质，事件仍未水落石出时，基于对国产品牌不信任的惯性，近七成消费者已选择相信报道，令霸王重建形象之路倍添艰难。

　　虽然政府近年来不断表示要提高“中国制造”的形象，甚至拍了一系列宣传片到海外市场播放，不过在部分害群之马的影响下，“中国制造”仍处于劣势。就算是一般中国老百姓，也以买进口货为荣，不大重视本国产品。

　　自7月14日香港媒体曝出霸王洗发水含有致癌物质二恶烷后，霸王集团一直处于媒体和公众关注的焦点，公司市值甚至一度蒸发四十亿。虽然霸王发表声明，强调产品符合内地及香港的安全标准，不过事件已对该公司的形象造成极大打击。

　　可见中国制造在国民心中的地位并不高，一旦有风吹草动国民便会质疑其品质。在制鞋业中，这一现象也随处可见。中国鞋向来凭借着价格优势在国内外市场上大受欢迎，以低廉的价格来抢占市场。但是高能耗、低环保、低技术、低权益，是仍许多生产企业的共同特点，这样的做法是无法让长期持续发展下去的。

　　在国内有不计其数的竞争者挑战，在国外又有贸易壁垒的阻碍，面对这样的“内忧外患”,中国鞋企不能再依靠价格竞争来谋求生存和发展，要想自己变得更加强大，就要不断增强综合竞争力，而在所有的市场竞争当中，品质竞争是至关重要的，因此鞋企唯有在产品质量上下足功夫，才能提升企业的实力，拓宽更大的市场空间。那么，当前对于鞋企来说，怎么提高产品质量呢？

　　树立质量观念

　　制约产品质量提高的关键因素往往不是技术，而是落后的质量观念。落后的质量观念必然产生消极的质量态度和不适宜的质量行为，这会严重影响企业产品质量的提高，无法保证好的品质就会严重制约企业的发展。一些鞋企只注重产品的营销推广，对产品质量的追求并不是精益求精，没有质量观念，品质怎么能得到保证。因此，鞋企应该树立起质量观念，将其核心传递给企业的每一个员工，贯彻落实到生产销售等各项工作当中，一丝不苟、追求完美、实施零缺陷管理，以卓越的质量让顾客完全满意，树立品牌产品形象，提升竞争实力。

　　强化质量管理

　　产品的制作过程是把握产品质量的关键，但这恰恰是最复杂多变的一个环节。因此，鞋企强化质量管理就显得尤为重要，需要制定一套完整的生产管理细则，来使整个产品制作过程更规范化，让员工能够根据生产标准来制作产品，保证产品质量。同时，企要注意监督员工是否有按照规定进行操作，通过长时间的检查验收，培养员工的工作行为和意识，不断提高自身的技术水平，营造出生产规范的氛围，从而保证产品质量的稳步提高。

　　注重员工培训

　　产品是由企业的员工共同生产的，因此员工的技术水平、思想素质及精神状态都直接影响产品的质量。因此，鞋企应该注重对员工的培训，对管理人员和操作人员进行管理、操作方面的技能培训，通过授课、实地操作等方式，让员工有效的汲取相关知识，以提高员工的文化，专业素质，在学习中加强质量意识教育，使员工在潜移默化中提高个人素质。

　　在激烈的鞋业市场竞争当中，归根到底是品质的竞争。企只有树立质量观念、强化质量管理、注重员工培训，将提升产品质量放在鞋企生产经营的第一位，才能以良好的品质树立企业及品牌信誉度，获得了市场的认可。（转载请注明来源中国鞋网）