泉州运动鞋企砸重金抢NBA球星

    中国鞋网8月17日讯，最近，NBA一线巨星凯文·加内特的中国之行无疑让厦门的安踏体育声名大噪，这位之前同样是体育用品品牌阿迪达斯的签约球星，首次成为中国体育用品企业的形象代言人。

    不过，安踏的NBA盛举并非独家，在此之前，匹克体育早已把挖掘NBA球星作为框架大计来抓。营销专家称，这些企业大把花钱的背后，则是产业升级的一种表现。
要签更多NBA球星

    月初，凯文·加内特出现在厦门。据安踏执行副总裁郑捷透露，未来的3年，加内特每年都会有机会来到中国。

    加内特是今年8月1日安踏新签下的球星，在此之前的2007年，安踏曾经签下了NBA球星路易斯·斯科拉。而且从安踏方面公开的信息来看，在此之后，“只要有机会，还将签下更多的NBA球星”。

    有意思的是，安踏的“招星”计划与曾经同在泉州的匹克体育如出一辙。

    两月前，匹克体育在厦门高调宣布，继去年11月成功签下休斯敦火箭的卡尔·兰德里和明尼苏达森林狼队的凯文·勒夫之后，与匹克签约的NBA球星已达12位。匹克总裁许志华表示，还将继续寻找更多的NBA球星签约。

    具体的高昂代言费是个谜

    NBA球星的形象代言费肯定要花不少钱。具体数字是多少？安踏方面人士表示，这个问题只有企业高层才回答得出。

    但在月初加内特的厦门、北京、上海三地之行时，一位随行的内部人士曾向媒体透露，这次没有给加内特安排任何游玩的时间，“加内特中国行的费用是按小时来收费的”。

    而匹克体育的总经理许志华曾经向 《每日经济新闻》透露，和每一个NBA球星签约以后，该NBA球星会从其代言的产品的销售额中获取5%左右的利润，这是行业一种普遍现象。

    “对于企业来讲，这样的成本是比较高的。用这种方式去合作，在某种程度上来说也是给自己戴上了一副手铐。”营销专家李志起指出。
签约明星为品牌升级

    不过，企业并不是光会花钱的“冤大头”，他们有自身的考虑。

    “签约篮球明星决定的是品牌的影响力。国内的运动品牌，发展的时间基本都在10年左右。以企业目前形成的规模来看，请NBA球星已没有太大问题，费用还是能够承受的。品牌今后的附加值是由品牌的含金量来支撑的，这也是品牌上一种重要的投资行为。”厦门一家体育用品企业老板说。

    “对手的品牌形象不断升级，而自己的品牌形象不能跟上的话，消费者可能很快就会将其划分至二线或是更低档次的品牌。”李志起强调，“大家在抢夺品牌资源的时候，就将眼光不约而同地投向了NBA的球星，这也是目前产业升级的一种表现。”

    安踏的财报显示，安踏在2009年的广告及宣传开支达到了7.46亿。按安踏2010年的广告推广规划来看，2010年的推广费用将会更加不菲。

    匹克去年9月在香港上市之后加大了广告营销投入，其广告和推广费用占收入的百分比在近几年间也是逐年上涨，从2006年的6%上升至2009年的11.3%。仅去年最后一季度，匹克在媒体广告、品牌推广及营销活动上的投入就达到了1.162亿元。