鞋业巨头阿迪达斯在中国实行铁腕策略

　　中国鞋网8月20日讯，近日,全球排名第二的运动品牌阿迪达斯与淘宝网联合宣布战略合作,其淘宝商城官方旗舰店同日正式开启。

　　南非世界杯圆满收官,冠军队西班牙的球服赞助商阿迪达斯赚了个盆满钵满。截至6月30日的半年报显示,上半年其全球收入为55.9亿欧元,同比增长11%,毛利率增长3.7个百分点至48.8%,营运利润率则增长5.5个百分点达到8.1%。包括欧洲在内的五个市场都实现两位数的增长,但其中并不包括大中国区。

　　由于对市场过于乐观,加上金融海啸来袭,阿迪达斯由2008北京奥运年遗留下来的库存问题一直延续到今年上半年。为防止库存问题进一步恶化并减少开支,自去年以来阿迪达斯在中国实行了“铁腕策略”,关闭了100家左右的门店,结束了包括达芙妮在内的部分代理合作。

　　一系列动作被业界认为行之有效,但库存问题并不能即刻解决。目前,中国是阿迪达斯继美国之后的全球第二大市场,也是今年上半年业绩唯一下滑的区域。半年报显示,今年上半年阿迪达斯在中国市场的表现仍旧低迷不振,销售收入同比下降了16%,拖累全球业绩。阿迪达斯方面亦表示,主要原因是需要处理存货。

　　距离北京奥运已整整两年,库存问题还要多久才能处理完毕？阿迪达斯大中华区总裁杜柏瑞曾向南都记者表示,今年6月左右,阿迪达斯的库存将会恢复到正常的水平。与此同时,阿迪达斯还希望通过新的销售渠道来实现“开源”,电子商务便是其选择。近日,阿迪达斯在淘宝网上的官方旗舰店正式上线,杜柏瑞表示,借此契机,阿迪达斯有机会通过互联网来了解和满足中国消费者的消费需求。