网购渐成气候 鞋企抢滩网络成定局

    中国鞋网8月24日讯，随着电子商务的高速发展，越来越多网络商城开始出现。无可否认，电子商务的日新月异给人类带来更多的是便捷和全新的网购理念，如今网购热潮已经风行全球。据一组数据显示，2009年，网购的交易额已经达到2,500亿元人民币，这样惊人的数据想必是鞋企抢滩登陆网络市场的背后推手，消费者对于网络的关注和喜欢将为众多鞋企缔造无限商机。

    近几年，受各种成本上涨的冲击，国内制鞋企业一度面临严峻的考验。为了危中寻机，众多制鞋企业努力调整经营策略，加快产品升级，通过大举进军网络商场，拓展销售渠道。显而易见，无论对消费者、还是商家而言，网络购物的优势都得到了最大程度的放大，因此一方面消费者对网购的热情不减反增，另一方面又不断有各类企业持续进入网购市场。如今网购渐成气候，而众多鞋服企业抢滩开发网络渠道已经成为定局。

    从制鞋企业的立场出发，近期成本上涨利润压缩是必然的，市场拓展更是不可或缺，如何在降低成本的同时反而扩大销量，渠道的选择至关重要。网络渠道性价比高，既可以节省传统的渠道、店面及人员成本，又可以借助互联网渗透更多的二三线城市，同时还可与消费者分享渠道利润并了解用户实际需求，已成为鞋服企业争相布局的渠道，可见网络市场的优越性。

    正是网络的快速发展，网络市场以其方便、快捷的特点受到了鞋商的青睐。越来越多的鞋企认识到电子商务发展的意义，并将其运用到商业贸易中。采取代销模式，许多品牌鞋企把网络代理权授予网络经销商；而有一些有能力的企业通过自建商络商城来实现网络销售。某些品牌鞋企成立电子商务公司来建立完整的网络销售渠道，但是由于没有让内部的信息化管理结合起来，自主创建电子商务网站却也没能够实现真正的盈利，更多的是在轰轰烈烈后销声匿迹。

    因此，更多品牌企更多的是把品牌网络代理权授予网络经销商。据了解，拍鞋网通过整合多个国内外知名品牌，品牌近两百个，款式高达五万种，囊括了运动鞋、休闲鞋、功能鞋、皮鞋等多种款式的鞋类产品。近几个月以来，李宁、特步、星期六、鸿星尔克等多家国内著名品牌与拍鞋网展开了全面性合作，无疑让拍鞋网如虎添翼，更是将其销量业绩推上了一层楼。可喜的是，这些知名鞋企和拍鞋网“联姻”后，销售业绩也有了一定幅度的增长。

    如今是网络风行的时代，面临新的发展机遇和挑战，在合理确定销售渠道时，要综合多方面因素全面考虑，选择正确地网络渠道，占领市场。企业应充分利用这一竞争武器，为自己在全球鞋业市场的角逐中谋取有利地位。（转载注明来源中国鞋网）