鞋企特步上半年收益为20.402 亿元
中国鞋网8月24日讯，中国领先的时尚运动用品企业 特步国际控股有限公司「( 特步」或「公司」，连同其附属公司「集团」；股份代号︰1368) 宣布截至2010 年6 月30日止六个月(「回顾期内」)之中期业绩。
财务回顾
收益及溢利持续上升
集团于回顾期内的收益约人民币20.402 亿元(2009 年：人民币16.774 亿元)，较去年同期上升22%。股东应占溢利约人民币3.735 亿元(2009 年：人民币3.065 亿元)，同比增长22%；而毛利率则上升至40.7%(2009 年：38.6%)。每股基本盈利增加22%至人民币17.18分(2009 年：人民币14.1 分)。由于业绩表现理想，加上盈余现金结余充裕，董事会建议派发中期股息每股10 港仙(2009 年：每股7.0 港仙)，较去年同期上升[43]%，派息比率约为51%(2009 年：44%)。
随着2010 年上半年中国经济反弹回升，加上特步独有的体育娱乐营销策略得宜，使特步品牌的知名度得以进一步提升，巩固其领先的市场地位和竞争优势。回顾期内，特步品牌继续成为集团主要的收益来源，占集团总收入的93.2%，其销售收入较去年同期增加23%至约人民币19.008 亿元(2009：人民币15.488 亿元)。此外，来自特步品牌的鞋履及服装产品收入分别增长12%及31%，至人民币8.178 亿元(2009 年：人民币7.337 亿元)及人民币10.502亿元(2009 年：人民币8.016 亿元)。
毛利率方面，由于特步品牌的受欢迎程度日渐增加，集团于回顾期内调高了产品零售价，加上实施有效的成本控制，使特步品牌服装产品的毛利率上升2.5 个百分点至40.7%(2009年：38.2%)，至于特步品牌鞋履产品的毛利率更因为调低了给予代理商的折扣率而上升1.4个百分点至40.3%(2009 年：38.9%)。
集团一直推行严谨的资本管理策略，回顾期内的总营运资本周转日数大幅缩短至27 日，较去年同期减少14 日。集团拥有健康的财务状况，期内维持净现金水平，为日后的业务发展给予强大的支持。
业务回顾
面对主要财务及营运指标持续向好，特步主席兼行政总裁丁水波先生说：「中国政府的财政政策及振兴经济措施，带动国内消费及消费者的购买力上升。加上城市化不断发展及中国消费者对运动的热情升温，市场需求殷切，为中国体育用品产业带来良好的发展机遇。面对此有利的经营环境，特步透过创新的体育娱乐营销策略，借着赞助多项全国及国际盛事，以及有效的媒体宣传，积极强化品牌形象及价值，并加速扩大零售网络，使特步得以在各方面均取得卓越成绩。」
差异化的体育娱乐营销策略得宜
作为中国领先的时尚运动用品品牌，特步品牌正积极迈向成为一个备受认可的世界级品牌。回顾期内，集团与伯明翰环球控股有限公司订立了为期五年的赞助协议，于2010年8月起的英国超级足球联赛(英超联赛)球季，向英超联队伍伯明翰足球队提供由集团设计及赞助的专业「特步－伯明翰」时尚球衣，成为首个现身英超联赛的中国体育品牌。此外，集团亦为2010年上海世博志愿者首席合作伙伴，借着赞助大会所有义工服装而提升品牌曝光率。
跑步是集团主要长远策略之一，因此在回顾期内投入大量资源，赞助不少瞩目的跑坛盛事，当中包括成为国际田联钻石联赛上海站2010-2012年的合作伙伴及独家运动服赞助商、2009-2013年厦门国际马拉松的独家体育产品合作伙伴等。这些盛事获得媒体广泛报导，因而促进特步的核心价值及市场地位。
为突显特步品牌的时尚元素，集团一直以知名的偶像明星担任品牌代言人，于期内推出「我爱 X 足球」及「共享传奇」两辑全新广告，以特步品牌代言人谢霆锋、蔡依林及潘玮柏作号召。广告于中国最高收视频道，包括中央电视台1台及5台、湖南卫视、东南卫视及安徽卫视的黄金时段及受年青人欢迎的节目中播放，吸引了大众广泛关注，亦大大提升特步品牌的知名度。
此外，特步亦洞悉数码网络的巨大影响力，逐增加品牌于网际的曝光。集团除了成为国内流行网站搜狐世界杯站的体育赞助商外，并由2010年至2012年就品牌发展及网络宣传方面，与搜狐缔结为期三年的战略伙伴关系，不仅让搜狐广大的客户群可在网上预览特步的最新产品，也藉此推广特步品牌的差异化及时尚运动品牌的定位。
拓展零售网络改善渠道管理
集团多年来积极扩展遍布全国的分销及零售网络，二、三线市场为开拓重点，占集团逾90%的零售网络。于2010年6月30日，特步品牌零售店总数达到6,579家(2009年12月31日：6,103家)，超越了年初定下6,500家的目标。集团亦于期内开拓海外市场。于2010年6月，通过第三方分销商，特步于台北开设了首家品牌零售店，步向进驻东南亚之路。集团于回顾期内增加6家特步品牌旗舰店，于2010年6月30日，特步品牌旗舰店的总数合共36家。
为确保特步作为领先时尚体育用品的形象得以贯彻实行，集团定期提供系统培训，包括市场营销、产品展示设计及存货管理等训练。集团亦制定一套标准的工作守则，确保所有零售店维持贯彻一致的品牌形象。店铺的外观及布置亦会每两年作出更新，为客户提供焕然一新的购物体验。
随着快捷方便的网上购物成为年青人日益普及的消费渠道，集团于2010 年5 月与中国最大网上电子商贸市场淘宝网建立伙伴关系，建立特步网上旗舰店，打造高效的网上商业平台，以进一步扩大特步的销售及分销管道，迎合目标客户的需要。
创新产品
凭借强大的设计及研发队伍，集团继续推出揉合时尚和运动元素的创新产品。于回顾期内，集团推出六系列合共超过1,900 款新颖时尚的鞋履产品，主要为跑步鞋、复古鞋、休闲鞋、篮球鞋、网球鞋及童装鞋，兼具时尚及功能的元素。此外，集团亦推出马拉松超轻跑鞋系列，采用先进技术改善产品减震功能，并利用纳米银抗菌化学物质来抑制细菌寄生。
服饰方面，集团于回顾期间内推出四大系列合共超过2,600 款设计新颖的运动服饰，分别为足球、综合训练、网球及都市类别等，向目标客户展示特步品牌时尚动感的一面。此外亦推出全新的「快乐女声」运动系列，细意勾划「快乐女声」歌唱比赛胜出者的特色，受到顾客的好评。此外，集团继续引进尖端技术加强运动服饰的功能，着重舒适、并加强保暖及透气之特色。
强化设计及研发能力
为保持产品创新及优质的产质量素，集团于2010 年4 月在广州开设一家全新的研发中心，主要集中开发新的服饰系列。该中心占地2,500 平方米，配备先进的设计设施，并拥有一支富国际及国内经验的设计团队，引领着瞬息万变的潮流趋势。此外，集团已采用产品生命周期管理系统，其为一个透过网络管理产品整个生命周期的解决方案，旨在减少产品开发时间及改善产质量素。
未来计划
面对国内外同业日渐增加的竞争，特步锐意增强品牌组合的持续发展与潜力，提升特步品牌在国内以至全球的知名度。集团将继续集中赞助国际及全国性活动，例如英超联队伍伯明翰足球队提供专业的「特步－伯明翰」时尚球衣外。为了支持将于本年十一月份假广州举行的第十六届亚洲会，集团将增加电视广告投放及于广州开设旗舰店，以进一步树立特步的品牌形象。
在扩展零售网络方面，集团计划在全国开设更多旗舰店，并于年底前将特步品牌零售店增加至7,000家。另外，亦计划扩大海外销售网络，以土耳其、沙地阿拉伯和埃及等中东国家，以及印度尼西亚等东南亚国家为开拓重点。为支持业务的持续性增长及扩展，集团将进一步推行精细化的内部管理，并加大力度提升产品设计、研发、财务及营运管理的效率，透过对销售渠道销售网实行严格监控及管理，优化供应链程序，务求建立一套灵活多变及卓有成效的经营体系。
