鞋企安踏品牌增值效益带来稳健增长

　　中国鞋网8月31日讯，8月16日,国内领先的体育用品企业安踏体育率先公布今年上半年报。受惠于品牌价值提升、分销网络扩张和领先的产品研发与设计等因素,安踏上半年的营业额同比上升22.6%至约34.5亿元;毛利润同比上升29.1%至约15.1亿元;股东应占溢利同比增长25%至约7.6亿。

　　“这一刻,为中国” 中国奥委会合作伙伴权益提升安踏品牌价值

　　奥运是重要的营销资源之一。自2009年签约成为中国奥委会战略合作伙伴、取得4年内多项国际奥林匹克赛事的中国体育代表团领奖服饰权益以来,安踏一直围绕此黄金营销资源进行市场动作,以逐步建立起“安踏代表中国体育”的品牌印象。“我们希望,未来大家能提到中国体育就想到安踏,提到安踏就想到中国体育”,安踏董事局主席兼CEO丁世忠如是说。

　　今年年初的温哥华冬奥会是安踏签约中国奥委会以来的第一个核心赛事,也是安踏的重要营销契机。为此,除了固有的中国体育代表团冬奥领奖服权益外,安踏更一次性签约了中国冬奥首金扬扬、短道速滑新秀周洋,申雪/赵宏博、庞清/佟健、张丹/张昊等三对中国花样滑冰双人滑名将,和自由式滑雪世界冠军韩晓鹏、李妮娜等10位中国冰上运动名将,集合“中国冰雪军团”力量,喊出“这一刻,为中国”口号,整合电视广告、网络互动等各种手法,号召更多的人能够关注冬奥会、关注中国体育。同时,安踏还在长春、哈尔滨、武汉等国内多个城市展开了“为冬奥喝彩,为中国加油”的终端路演活动,让终端消费者可以近距离欣赏冬奥领奖服、感受冬奥激情、为中国加油助威。

　　有效投入赢回了高回报。中国冬奥代表团赢得5金2银的历史最好成绩,其中安踏代言人周洋、申雪/赵宏博、庞清/佟健、李妮娜就摘得3金2银。中国健儿身着安踏领奖服登上最高领奖台,以及各类庆功会、记者会汇聚在安踏“中国之家”,不仅大大增加了安踏的品牌曝光机会,更使得大众加深了“安踏代表中国体育”的品牌形象。终端市场调查数据显示,安踏冬奥领奖服备受好评,安踏品牌价值亦获突破。此前,世界主流财经杂志《福布斯》评出“2010中国最佳品牌价值”,安踏即因冬奥赞助等杰出营销表现一举跃升至第21位,以约52.7亿元的品牌价值超越蒙牛、海尔等诸多知名品牌。

　　2010年是体育大年,已经开赛的新加坡首届青奥会和11月广州亚运会,安踏将同样为中国体育代表团提供领奖服,而他们的杰出表现亦将大大增加安踏品牌的曝光机会,并进一步强化公众对“安踏代表中国体育”的品牌印象。安踏亦将围绕亚运设计专门的消费者互动与市场营销活动,并优化安踏重要门店内的“COC特许产品专区”,以期在亚运营销契机再获突破。

　　顶级代言人表现优异 安踏专业度广受认可

　　体育是体育用品企业的信仰,也是体育用品品牌的根本所在。通过赞助专业体育赛事和专业运动员,一方面提升了安踏品牌知名度,另一方面,安踏的专业度形象因为专业运动员的杰出表现而有了很大提升。

　　篮球方面,安踏手握中国最具影响力的篮球联赛CBA、在大学生群体中深入人心的CUBA以及央视唯一专业篮球节目《篮球公园》的赞助权益,形成了安踏篮球“金字塔”。安踏篮球代言人——NBA火箭队核心人物斯科拉今年5月飞抵北京,与安踏再度续约3年,构成了安踏篮球领域的国际性竞争力。刚刚过去的8月初,NBA巨星凯文加内特的加盟为安踏篮球“金字塔”筑上塔尖,他的加盟对安踏品牌的知名度和品牌的美誉度,以及在篮球品类公信力的推动不言而喻。

　　网球方面,安踏于2009年成功签约前世界第一女网选手扬科维奇和“中国金花”郑洁。今年上半年,郑洁首度入围澳网四强,并在马来西亚公开赛、圣迭戈公开赛两次捧得双打桂冠。国际网球名将扬科维奇亦表现不俗,大大提升了安踏与国际专业网球运动的关连度。

　　门店数增逾7000家 下半年将进一步加速拓展

　　今年上半年,安踏品牌门店数净增加461家至7052家,成为目前国内仅有的2家“7字头”店铺数的体育用品品牌之一,继续保持了安踏分销网络的领先优势。此外,为了更好把握网上购物的庞大商机,安踏在淘宝网建立了官方旗舰网店,抢位电子商务市场。

　　今年下半年,安踏将继续加速拓展分销网络。安踏董事局主席兼CEO丁世忠在中期业绩记者会上表示,今年年底安踏品牌门店数计划增至7400家,生活时尚店增至600家,儿童店增至350家,较今年年初的计划有所上调。随着政府有利经济政策的陆续出台,将更有助提高中国消费购买力及大众对品牌的敏感度和关注度;而二、三线城市的迅速发展,令安踏对中国体育用品市场充满乐观。

　　研发竞争优势满足消费者不同需求

　　科技创新是企业发展的必由之路。安踏始终将科技创新视为企业的核心竞争力和得以领跑行业的关键所在。目前,安踏运动科学实验室已经为安踏贡献了超过41项国家级专利,并在去年年底通过国家发改委审核成为体育用品行业中第一家、也是唯一一家“国家级企业技术中心”。

　　正是基于这样的科技研发和设计优势,今年上半年安踏共推出超过1700款新鞋、2000款服装及1000款配饰。其中,5月正式上市的弹力胶跑鞋,全面优化了安踏弹力胶专利技术,全面采取环保可降解材料,以强效缓震功能保证运动安全的同时实现了环保诉求。

　　“我国政府的刺激经济措施和振兴体育产业计划,将有利国内体育用品行业的长远发展”,安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠表示:“面对大众体育用品市场的高速增长所带来的强劲需求,我们会积极善用体育赞助资源、举行市场营销活动、推出高增值的优质产品,进一步提升品牌和产品的差异化。我们将进一步加强在大众市场的竞争优势和领先地位,获得更多的市场份额。”