运动鞋企深度挖掘体育赛事领跑市场

   中国鞋网9月5日讯，纵观2010年大事件，体育赛事是最引人注目的关键词之一，温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会等国际赛事相继开赛。毋庸置疑，体育赛事能够聚集世界各地热爱体育的人们，能够被最广泛的人群接受和喜爱，而采用体育营销的运动品牌企也能够在最短的时间内为广大群众接受，毫无疑问，对于国内运动鞋企来说，这挖掘体育赛事是一个不容错过的营销契机。

   其中，广州亚运会是发生在中国境内的大型国际体育赛事，将进一步推进中国体育产业向前发展。据了解，361゜联合国际设计团队，融合国际品质及科技标准，与最新的全球时尚元素与运动服饰传统经典的设计元素相结合，倾力打造亚运专业系列装备。亚运会也确实能为361度提供实践其国际营销战略的重要舞台，这对于361度来说加速国际化进程，能够迅速成为世界级的运动品牌。

    近日，体坛的又一盛事第16届男篮世锦赛正如火如荼的举行，作为亚洲翘楚的中国男篮参赛会这一平台，也为国内运动品牌竞技较量开辟了新的战场。据了解，匹克日前又大打出手，与澳大利亚、伊朗、塞尔维亚、科特迪瓦、斯洛文尼亚、新西兰6个国家篮协签约，这也意味这些国家的运动员要身着匹克品牌装备征战赛场，和国际一线运动品牌同场竞争。匹克通过赞助这次男篮世锦赛向树立形象、推广品牌，提高市场竞争力奠定了牢固根基，率先抢占了全球篮球赛事资源的制高点，很显然，匹克的国际化之路已经走在了国内运动品牌的前列。

    而无论是361度倾力广州亚运会，还是匹克签约各国家队，都是他们品牌国际化道路的表现。体育营销作为运动整体营销的一部分他，他们纷纷加大力度，整合企业的优势资源，通过赞助体育活动树立企业形象和推广企业品牌，从而引爆业绩增长，最大化地传播品牌形象，向全球市场展示品牌实力和卓越的品质。

    由此可见，体育赛事如同蝴蝶效应一般一发不可收拾。国内运动鞋企一方面希图借全球聚焦赛事来提升原有的公众形象，从而给未来的市场竞争预留出一个品牌提升空间，另一方面国内运动鞋企急于在海外扬名立万，凭借挖掘体育赛事，掀起了“中国智造”的红盖头，昭示着国内运动鞋企国际化进程的凤凰涅槃。