李宁名列“亚洲最佳200个中小企业”排行榜

    中国鞋网9月9日讯，《福布斯》亚洲版9月刊封面文章标题为“亚洲最佳200个中小企业(Asia's200BestUnderABillion)”。排名榜中出现了151家企业的新面孔，其中李宁名列其中。

    因享誉国际体操竞技场，后又成为2008年奥运会开幕式上空中飞人的李宁，已成为中国的偶像。由李宁名字冠名的运动服装与鞋制品已成为中国的顶级品牌之一。李宁公司在连续3年跻身排名榜后，因今年销售超10亿美元，达12亿美元而从排名榜中毕业。

     公司早前针对的目标市场是30岁以下青年人，但经2008年的调查后发现，拥趸李宁品牌消费者的年龄是接近40岁左右的人群。这对身为董事长，而非CEO的李宁是一大震动。公司不得不重新进行市场定位。

    据公司CEO张志勇(ZhangZhiyong)称，重新定位是系列革命，涉及品牌定位、产品系列、企业结构调整和零售店面设计。公司至今已推出3个系列新产品。公司在港上市的股价自重新定位后上涨7%，已证明此举经得起股东的检验。同期香港主要股指上涨4%。

     中国的运动销售10年前年均增长30%。尽管业内近来努力开辟新销售渠道和打价格战来吸引更多新消费者，但去年增幅还是降至11%。随着价格空间变小，外加房租和人力成本持续上涨，产品利润率在下降。

    公司新策略应有助于更好地与耐克和阿迪达斯竞争，并体现出与不断上升的国内重量级对手中国东星(ChinaDongxing)、安踏和匹克公司的经营差异化。

    同时，李宁品牌的核心客户群并不担心自己会被遗弃。张志勇表示，公司计划在2年内上马一条生产带有原商标产品的产品线。这会让当今主要以补步行方式，而非跑步方式锻炼的老用户有一丝怀旧情感。但若今后面向年轻人的市场进展不顺，公司必会对松垮的经营策略担忧。