怀旧情结催热国货鞋走俏

    中国鞋网9月9日讯，解放鞋潮爆欧美

    土得掉渣的解放鞋已经在一些大商场开专柜，一双解放鞋在美国也可以卖到65美元(约450元人民币)。回力、老式搪瓷杯、军书包在淘宝网上热卖……怀旧成了眼下消费时尚的一股新浪潮。对于商家来说，此时正面对国货回潮的一个大好商机。

    一只“社会主义好”的黄色搪瓷大茶缸，一双红白相间的“回力”篮球鞋，一个军绿色的粗布缝制的小书包，如果你是长发飘飘的女士还可以编出两根长长的麻花辫。而这一切就构成了眼下时尚的全部——我们称之为“怀旧主义”。

    年轻人的怀旧情结

    近些年，欧美的著名品牌纷纷推出怀旧经典。如LV的帆布袋，Gucci的嵌钻帆布包以及爱马仕的帆布兼小牛皮的UL53，奢侈品集团登喜路的创意总监Kim JonES说，使用旧式旅行箱还有一个好处：“古装风格旅行箱让你在机场中显出自己的风格，而且也好辨认自己的行李。”

    同样，原本10多元的解放，近来经过改良后远销欧美日。“出国留洋”后的解放鞋，不仅在国外是身价倍涨，卖到75美元高价，回到国内也占据着168元不低的价位。

    与国际潮流同步前进，中国的年轻人也开始“集体怀旧”，融入现代色彩和幽默元素的经典国货，更受到他们的特别青睐。

    在被誉为“北京的年轻文化时尚中心”的南锣鼓巷里行走，不时能看到时髦男女脚踩回力鞋，身着海魂衫，或挎着军绿色的帆布包，或别着“一道杠”在巷内漫步。

    经典款的怀旧物品

    在北京南锣鼓巷，记者看到很多怀旧主题的精品店。店中各式各样充满旧时代气息的物品随处可见，却又让整个店铺展现出一种异样的时尚感。

    搪瓷红脸盆、旧地板、儿童三轮车，“创可贴8”店内T恤上的北京，是20世纪80年代中国人熟悉的生活。

    专营老玩具的“铁皮猴爷爷”里，有铁皮玩具、不倒翁和回力小车。店里的营业员介绍说，来买玩具的更多是年轻人，因为曾经最为熟悉，现在的少见便增加了亲切。

    老北京创意剪纸铺里，许多美丽的剪纸窗花挂在四周的墙壁上，给人一种华丽却不奢靡的美感。

    在整个的怀旧中，一些新意也从中流露。对于经典国货的现代改造也在进行中。

    韩国留学生金郑智对《中国产经新闻》记者表示，他来中国已经10年，对在小店“南锣10-1”里展示的、印有穿着解放装的奥巴马的T恤很感兴趣。

    身着海魂衫、戴着黑框眼镜的店主鲜若海对《中国产经新闻》记者介绍说，来他店里的外国人一般买的都是特别“中国”的东西。

    “来店里买‘海魂衫’和小时候戴的‘三道杠’，还是国内的年轻人比较多”，鲜若海说，“我觉得这种现象都不是国货的‘再流行’，这其实是对经典国货的‘再解读’。”

   将“海魂衫”做成现代流行的款式，在搪瓷杯上印上热门网络语言，以及帆布包上印上浓郁“革命气息”的各类口号，这些改造或被赋予了另一层幽默的气息。

    怀旧心理缘何流传

    “这是新生代和旧时光的交流对话，也是中外交流的一个体现”，鲜若海说，“旧国货只是我们记忆的载体，物件是老的，但创意却是新的，年轻人用旧物品承载新意义才是经典国货再风靡的原因。”

    “怀旧心理是有普遍规律的，社会发展变化得越快，怀旧就越深。由于个人成长经历不同，老国货产品对不同的人蕴含着不同的记忆。”沈阳大学金融系主任姜伟在接受记者采访时表示，老国货的“回潮”是集体怀旧的投射，而不仅仅是时尚潮流的简单跟风、复制。

    事实上，怀旧心理的流传是一种心理凭依。科技的进步让生活更加方便，同时污染也更加厉害，现代人心灵更加空虚，电脑一步一步占领我们的生活资讯，让繁多的信息充斥我们的社会；往前看一片模糊，人们接受了很多新观念却无法接纳——不知道克隆人会什么时候到来，该怎么称呼他们。臭氧黑洞已经扩散到智利某个城市的上空，但是人们却难以应对。对现实世界的恐惧，以及对未来的恐慌，让年轻一代开始怀旧。于是人们开始怀念那些，我们童年时候——仍是绿树红花蓝天白云的时候——的那些手帕、书包和打扮。

    这些也构成了商机与时尚。浙江大学人文学院社会学系的王小章教授认为，这种购买行为并不是“怀旧”，而是一种时尚。“‘80’后面临社会生活中各种各样的压力、竞争，对过去美好生活的怀念，其实是对现实生活的一种逃避。”