晋江鞋企冲出国门完成草根转身

把控鞋子品质，鞋企制胜之宝（中国鞋网配图）

    中国鞋网9月13日讯，据统计，晋江是全国重要的体育用品制造基地，体育用品涵盖运动鞋、运动服装、运动器械等类别，拥有安踏、361°、德尔惠、特步、喜得龙、匹克、贵人鸟等国家级品牌37家。危机爆发，很多晋江制企业订单出现急剧下滑。今年春节过后，虽然订单回升，但是因为人工、原材料等成本上升导致企业的利润更加微薄。晋江体育产业面临前所未有的压力，企业正经受严峻的生死考验，这种客观环境使晋江突出重围驶上快车道。

    就在前不久，晋江一批知名品牌企纷纷签约NBA明星，通过立足NBA，从而实现宣传自己形象及提高知名度的最终目的。标志着晋江体育品牌在走向世界的历程中实现了一次长足跨越，为走上世界舞台提供了良好的契机。其中体育用品巨头匹克就与12名NBA明星达成战略合作，创下了竞争对手无法企及的新纪录，标志着匹克与NBA的合作更加紧密，加深了NBA与中国球迷的情感联系。不可否认，匹克在消费者心目中已经形成一个能够跟阿迪达斯和耐克进行正面抗衡的民族品牌，依托个性化、差异化定位，匹克主动适应市场，努力拓展品牌影响力，实现了品牌价值的快速提升。

    其实匹克在消费者心智中形成不可或缺的民族品牌，一方面是有优秀的经营管理赢得市场，另一方面是企业文化积淀来累积厚重感。通过提升产品质量，提供与品牌相应的售后保障体系等方式，加之将民族文化融入品牌之中，从而首先赢得本国民众的喜欢，然后逐渐推向国际市场。显然，匹克等晋江品牌随着销量的提升和实力的加强，已经有实力和本钱叫板外国品牌了。

    在鞋服产品同质化竞争白热化的今天，晋江鞋企面对众多竞争者不畏缩，晋江制鞋企业加快的步伐。“双鞋创造出一个大市场，一双造就出一个个快速成长的大企业。”晋江鞋企以服务和产品质量取胜的结果。我们们坚信，素有“品牌之都”之称的晋江将以前所未有的开发开放步伐坚实迈进，打造在全国具有竞争力的先进制造业基地和两岸产业合作基地，制鞋企业则呈现出百舸争流、千帆竞秀的可喜局面。（转载请注明来源中国鞋网）