成都鞋业快跑 产量名列全国前茅

    中国鞋网9月24日讯，9月28日，意大利品牌联盟“意尚名品”购物中心将在成都武侯区开门迎客，该中心将引入上百个意大利女品牌。据悉，“意尚名品”计划在中国开5家品牌联盟直销中心，首家落户成都。“意尚名品”的选择仅是缩影。十年来，成都鞋业紧紧抓住西部大开发的历史机遇，整合运营“中国女鞋之都”品牌，积极承接产业转移，成为中国制鞋业增长最快的区域。如今，成都与广州、温州、泉州并称国内制鞋业“三州一都”，产量名列全国第三。

    以成都女鞋为代表的四川，十年来出口额从0.048亿美元跃升至6.64亿美元，增长137倍。

    武侯鞋都创全国知名鞋区

    成都武侯区有着制鞋的传统，经过上百年发展，形成了鞋类产业集群。2002年，我省提出：“打造武侯鞋都，创造全国知名鞋区”。随后，“中国西部鞋都工业园”成立，并被纳入全省重点建设项目。随着专业化工业园形成及周边配套市场相继落成，武侯鞋都的集群发展能力迅速提高。

    西部鞋都产业运营有限责任公司董事长彭军回忆，当时武侯区周边聚集了全省8成以上制鞋企业，其中9成企业生产女鞋，“成都鞋业的特色就在女鞋，打造‘中国女鞋之都’的品牌符合成都制鞋业的实际”。

    2007年，《成都制鞋产业集群发展规划》出台，提出“武侯建都、周边建园”的“一都两园”产业发展战略。即以武侯为“都”、为鞋业产业发展的“大脑”，建成品牌女鞋研发、生产基地，贸易、信息、展示和培训中心；以崇州市、金堂县为“园”、为鞋业产业发展的“身子”，建成制鞋基地。此后三年，武侯区上千家鞋业制造企业完成产业转移，推动了鞋业产业的升级和发展
 
    此时，全球鞋业产业布局悄然变化：我国东部沿海制企业为摆脱土地、劳动力等要素掣肘，加快“东鞋西移”步伐；国际鞋业品牌加快开拓中国市场，在国际品牌生产本地化、渠道中国化的趋势下，“西鞋东移”迈出了步伐。

    已构建完整产业链的成都，2006年起迎来鞋业订单、企业和技术转移的高峰。从2000年到2009年，成都制鞋企业增加4倍左右，产值由24亿元增至200亿元左右，其中规模以上企业主营业务收入年均增速达25%以上。如今，成都女鞋产量占到全国的10%，占全球的7%。

    “成都造”女鞋与国际品牌同台竞技

    2005年底，中国轻工业联合会、中国皮革协会授予武侯区 “中国女鞋之都”称号。2006年，武侯区政府和成都置信联合组建国内首个产业运营团队——四川西部鞋都有限责任公司，进行区域品牌运营。同年底，首届“中国女鞋之都国际采购节”在成都启幕，当目睹10万市民现场采购的盛况后，美国鞋业经销与零售商协会彼得·马吉永感叹：“5到10年后，这里将是世界的女鞋之都。”

     越来越多的成都女鞋“走”向世界。但制鞋厂商成都依百兰鞋业有限公司总经理吴夕帆说，一双在美国市场卖100多美元的女鞋，依白兰只能拿到5美元。国际金融危机发生后，企业利润更是下降了10%。

    如何巩固和扩大川鞋市场竞争力？《四川省轻工产业调整和振兴行动计划》明确指出，要依托成都武侯“中国女鞋之都”，积极培育打造区域品牌。

    “政府之手”与“市场之手”再次发力。自2008年起，成都市陆续推出“武侯直销鞋城”、“中国女鞋之都名品连锁店”、“成都女鞋全国行”等项目，为企业搭建内销平台。2010年8月举行的一次企业家经验交流会上，艾民儿公司董事长刘琼英高兴地对同行说：“一双‘成都造’女鞋在国内商场可卖4000多元，完全可与国际品牌同台竞技。”

    2009年底，全国首个跨区域产业运营平台——“成都女鞋（广州）工厂出口订货中心·成都鞋城”成立。通过这个“本土建基地，沿海建码头，海外建终端”的贸易平台“走出去”与“请进来”，“中国女鞋之都”摆脱了为中间商贴牌加工的被动局面，拥有了稳定的对外销售渠道，至今成都女鞋企业已承接上百万美元订单。

    2010年1月1日，“中国-东盟自由贸易区”正式建成，利用地缘优势和产业互补优势，以成都女鞋为代表的川鞋大力拓展东盟市场。短短半年，川鞋对东盟出口同比增长71%，出口额上千万美元。