中国民营鞋企探秘转型之道

民营鞋企探秘转型之道，树立行业地位（中国鞋网配图）

    中国鞋网9月27日讯，随着经济发展日益蓬勃，国内民营鞋企逐渐在竞争激烈的市场上崭露头角，我们欣喜的看到市场中层出不穷的民营鞋企在绝地翻身，新品牌不断涌现，民营鞋企的蜕变改变着品牌鞋业的版图，可见，民营鞋企正面临一个良好的机遇，只要在品牌、设计以及服务等上下工夫，就可以树立起自己的行业地位。

    加强品牌建设 争夺行业话语权

    纵观鞋市，品牌鞋业王国已经从“低价到渠道赚钱”到今天“品牌让渠道生存”。早些年前，晋江制鞋行业当中缺乏在全国叫得响的牌子，大部分的思维停留在作坊阶段，做的是‘加减法’，眼中只有成本和利润，使得整个行业就缺乏高度，而这都是品牌意识不强挑起的问题。如今，晋江版块的制鞋业已经开始做‘乘法’，努力打造品牌，诞生了匹克、安踏、鸿星尔克等这些知名的品牌鞋企。

    如此说来，面对品牌鞋企的步步紧逼，民营鞋企最重要的财富是有没有让消费者产生长久忠诚度的品牌，因为社会已经步入品牌消费时代，品牌竞争力才是一个企业最持久的核心竞争力。所以，微利时代更凸显了品牌的价值，品牌身上所具备的差异性优势是企业逐鹿市场、创造价值的有力武器。

    提高设计水平 增强自身竞争力

    在市场产品大量过剩的今天，品牌的个性和魅力愈加显现，就整个行业的发展历程来看，目前，国内鞋市产品同质化程度严重，不仅在外观设计上不能与国际品牌相媲美，而且在功能研发，产品技术上也没有独特之处，可以说，国内制鞋业面临着个性危机。

    正是这样的市场启蒙了民营鞋企的品牌意识，据国内外市场的发展趋势，国内一大批民营企业已经在由传统的制造业，向“技术密集型时尚产业新模式”转型升级，将品牌战略上升到向技术要效益的高度。而现在民营鞋企更多的是要多从人性关怀的角度，做一些小的人性化设计，从而增加自身的竞争力。从“中国制造”向“中国智造”发展。

    注重客情关系 拉动市场份额

    面对更为激烈的市场竞争，面对同行业企业之间的竞争，民营鞋企在完成自我救赎的道路中要不断地提醒自己贴近消费者才能在未来发展中搞活销售，通过建立并发展能够创造利润的长期客户关系，才能够在夹缝中脱颖而出。

    很明显，一个企业的暂时成功也并不能决定其最终的生死存亡，最终检验产品与服务满意度的仍然是消费者，面对被释放的更多消费市场，民营鞋企要时刻给自己惊醒唯有认真做产品、真心做服务才能长久立于未来的市场之中。

    毫无疑问，民营鞋企要变强，就必须亟待从以上三个方式突破，而这也是民营鞋企未来的突破口。在品牌方面，把命脉掌握在自己手中。在科技方面，要加大投入，不仅设计要新，制造机器要新，在服务方面，不要从眼睛盯着成本，而是要研究盯准顾客的需求。那么，民营鞋企在永不停歇的变革中，超越崭新的天地，将会描绘出更为壮美的新蓝图！（转载请注明来源中国鞋网）