鞋业市场的无序化竞争何时消停

    中国鞋网9月27日讯，中国各行各业和都出现产能过剩的问题，金融危机过后，国内有高达30%的剩余产品，鞋企也没有例外，在制造出这么多的产品并且对于市场出入更加严峻的考验下，众多鞋企走向了无序化竞争的道路，其破坏力更胜金融风暴。

    仿冒名牌鞋

     这无疑是无序化竞争最低级的形式。“清仓处理名牌运动鞋，原价420元，现价50元，望广大顾客莫失良机，快来选购！””“绝对正品，绝对放心”，相信不少人在街头小巷或者学校门口，都见过类似的场景——低价兜售“耐克”“李宁”“安踏”等等名牌运动鞋。总是有那么些企业冲破道德底线，使良知不再具有约束力，当某个鞋企的品牌做起来，就马上会有企业紧盯“市场”去仿冒。多年来，不少品牌企业步履维艰，有的甚至刚要做起就到了倒闭的边缘。

    傍名牌

    明明叫“三龙”的运动鞋，上面却印有耐克的商标，明明叫“露莱斯”，鞋面上却“KAPPA”的标志；明明印有李宁运动鞋的舌头标志，名字却叫“豪迈”……有媒体报道南宁市的一些鞋店里的鞋架上摆着不少“名牌”鞋子的“孪生兄妹”，称乍一看还真分不出来。傍名牌是无序竞争的一个巧妙方式，它严重扰乱了市场竞争秩序。众所周知，一个名企创品牌，需要多年甚至几十年的时间，一时尚女休闲鞋一旦被这么一|“傍”，就可能在很短时间内被恶臭搞垮。老人头、梦特娇、华伦天奴、鳄鱼等品牌的“兄弟姐妹”特别多。各个品牌的细枝末节，都决定了商品达芙妮2010新款女靴本身价格的巨大差异，有些看似同一品牌的商品，其制造公司实际上根本就不同。

    价格战

    价格战是市场经济的必然产物，它的出现也有一定的积极意义：对与鞋企来说，价格战的开展能够迅速促进市场扩大，提高社会购买力、增加内需；在一定程度上，可淘汰一些生产质检低劣产品的鞋企及谋求短期利益者，制止重复投资和资源浪费，使社会资源得到合理利用；通过价格战来提升鞋企成本控制能力，降低产品生产及销售成本，提升市场反应能力；使鞋企加快产品创新，促进营销升级，优化管理水平等。对于消费者来说，他们是价格战的直接受益者，可以花费更少的购买成本来得到物美价廉的产品。
但是我们应该看到，价格战的开展无疑使鞋企的利润大幅度缩减，导致投入成本不到位，如果长期下去鞋企得发展一定会受到影响。对鞋行业而言，也会造成恶性竞争，为了争夺市场占有率，鞋企和竞争者会一次次地相互压低自己的价格，周而复始成了一种循环，陷入价格战的怪圈，导致市场不断萎靡，使整个行业不能持续稳步地发展。最终企难以为继时，首先使当年承诺的优良的售后服务不能兑现，到头来，消费者还是深受其害。

    制鞋行业的无序化竞争有其深厚的根源所在，如在知识产权保护上，法规纰漏上，监督力度上等等，需要市场经济的各个参与者引起重视，才能还鞋企一个绿色的市场环境。