市场向好促鞋企加速扩张之路

市场向好，鞋企加速扩张之路（中国鞋网配图）

    中国鞋网10月6日讯，随着金融危机的渐行渐远，国内鞋业市场逐渐回暖，众多鞋企再次谋变，企图在这场寒冬过后迎来春暖花开的崭新局面，他们及时调整步伐，趁势开拓具有巨大发展潜力的市场。我们很欣喜看到我国鞋服对外出口及时调整应对出口壁垒。如今，一些外贸路上的前行者已经开始总结过去的经验，谋划着新的变局，在变革之下紧扣地区发展趋势，趁势开拓新兴市场。

    纷纷角力二三线市场

    二三线市场近几年不断升温，随着居民收入的增长，人们生活消费观念发生了新的变化，消费水平不断提高，居民穿着由保暖型和传统型趋于潮流型和城市型，由过去缺衣置衣的被动消费过渡到注重服装面料、舒适、款式、品牌及整体搭配的主动消费。据调查发现，安踏已经完成了二三线城市开店数计划的2/3。而特步年初则宣布，在原本6000家店的基础上，新增800-1000家门店，主要集中于内地二、三线城市。这些品牌运动鞋企开始选择“农村包围城市”的战略格局，以二、三线城市作为自己的主体消费市场。

    毋庸置疑，广阔的市场无疑是这些鞋业巨头力争的“下一块”战略高地，二三线城市虽比国内一线城市的消费水平稍低，但是，其巨大的人口量和消费需求让鞋业巨头们垂涎三尺。加上近年来我国经济腾飞，推动城市化进程，许多二、三线城市发展迅速，购买力上升。也有许多业内人士认为，二、三线城市市场将在5年内达到饱和。届时将引发一场大洗牌，鞋企们相信届时实力最强、结构最合理的企业将会胜出。

    开发新兴市场占取更大份额

    近几年我们也看到鞋企原本涉足较少的国际冷门市场，也逐渐有了国内鞋企的脚印，他们都在竭尽全力朝着一些新兴的市场攻略。据了解，奥康公司应客商要求首次向埃及出口了3000双鞋子；康奈公司生产的鞋子将分别“拓荒”南美国家苏里南、东亚国家朝鲜的市场。

    很显然，处于发展中状态的新兴市场，在市场需求、土地、劳动力等资源方面呈现出较大优势，这给国内鞋企提供了一个很好的发展机会。对于创建和完善品牌，获得可观盈利以及应对适应国际贸易形势有积极作用。就比如目前，就有一批泉州运动品牌在一些东南亚国家展开深层次的经营，包括开设专卖店、分公司，投资建设厂房、生产基地，有的还就地上市。

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    总总迹象表明，近几年，国内鞋企也已日渐成熟起来，开始显现出从数量增长型向效益增长型转变的趋势，着实让人为之振奋。中国鞋企积极寻找具有市场潜力的地区，作为开拓市场的跳板，已经走出以往盲目抢单的阶段，向综合发展、突出自身优势的理性竞争阶段迈进，加速了扩张之路。（转载请注明来源中国鞋网）