Georgina Goodman：用鞋造爱
Georgina Goodman女鞋在哪里？它在《欲望都市》里，在Mischa Barton的艾美奖红地毯上，在与意大利厂房连线的电话里，在为女儿烙薄饼的晨光里。
女鞋设计师Georgina Goodman，33岁起步，8年来每年创造30%至60%的品牌增长奇迹。“没有失落，哪来升腾？”这是品牌2010秋冬季“No down without up”的主题灵感。
41岁的Georgina脚踩自己“LOVE”字形的细高跟鞋，与丈夫BJ Cunningham（同时也是Georgina Goodman女鞋品牌总监）一齐站上英国创新周“智慧讲堂”。
Georgina Goodman女鞋独有的“胎记”是鞋底手书的“made in love”，它试图昭示的秘密，同样在台上夫妇的颦笑与默契间传递。
爱是什么？BJ的答案是--没有恐惧，一路同行。
从梅菲尔到毕加索楼下
30岁来临前，Georgina的履历还停留在i-D和Elle等顶尖时尚杂志社，她意识到自己想创造，却缺乏改变的勇气，直到认识BJ，受其鼓舞。她辞去工作，重返校园。当时的BJ，经历过巨债风浪，也体验了自创香烟品牌的成功，早已是著名的品牌营销专家。
2001年，Georgina度过了伦敦科德伟纳设计学院（现属伦敦艺术大学）最后一年的本科生涯，转而到伦敦皇家艺术学院攻读女装和鞋类硕士学位。BJ则着手准备设计品牌的构建。
2002年12月，第一家Georgina Goodman展示店诞生于时尚产业集中区梅菲尔。从批发到定制，品牌影响不断增大，很快被认定为新兴的世界顶级奢侈品牌。第一次坐在店里，“这就是我的店”的感觉让Georgina欣喜万分。2008年，Georgina Goodman鞋店“住”到了伦敦最豪华的商业区老邦德街44号，门面就在专售毕加索作品的画廊楼下。
“我们的品牌确实进步了，不再是梅菲尔的手工定制鞋，而是奢侈行业的新审美。”除了一年四季的鞋款，还有20多项非鞋类项目，包括袖口、围巾、坐垫，很快还有首饰。
产自意大利，Made in Love
皮草、香薰精油、一杯卡布奇诺，这是Georgina Goodman品牌店的味道。
透明的橱窗，随意的试穿机会，Georgina不愿区隔各种差异，这是品牌最根本的原则和驱动力--“所有即一”（All is One）。“我们希望顾客一进门就意识到自己身处特别之所，在这里他们可以放松、做自己，不会受到评判，没有外在世界的等级差异--那是不合逻辑的，你不可能比你自己更优越。”
Georgina Goodman女鞋有两个标注，“Made in Italy”和“Made in love”，前者是必须，后者则是BJ的创想--“除了写产地，为什么不加些情感因素？Made in Italy, also made in love，理性与感性的结合。”
“公司希望通过产品来传递一种能量。我们将爱的能量放在首位，让顾客在穿上鞋子时就能感受到。我们提供的不只是产品本身，更是欲望。”
“附加价值”是BJ眼中品牌运营的核心，也是他向中国提出的建议，“今天‘中国制造’意味着廉价复制，中国需要将设计和诚实带入已成熟的制造业。只有这样，价值才能融入‘中国制造’这个品牌。”他用了这样一个比喻，“只要将创新加入这锅汤，你就会拥有一桌盛宴。”
“伦敦是创新的心脏，巴黎是高级产业的市场热土，意大利在现阶段意味着手工高品质奢侈品。将视野从这三方转移到中国--巨大的顾客市场，趋于成熟的制造基础--灰姑娘！”
“我看到船桨，而她看到鞋子”
“夫妻店”里，BJ负责运营。而在设计领域，BJ说，“Georgina总是对的。”
Georgina喜欢观察自然，乐意将所见事物化作灵感加以呈现。对此，BJ充满疑惑又为之倾倒。“我们走在河边，Georgina经常停下来拿出相机拍照，这时一些东西进入她的设计视野。她注视着石头，最后它们变成了她鞋子的展台。这些都关乎设计。我从不会停下来拍摄船桨，我看到的是船桨，而她看到的是鞋子。”
Georgina甚至从可再生易拉罐里看到了时尚女鞋的可能。2007年，她花费6个月时间，打造出一双由32个易拉罐拉环、26个金属易拉罐、4平方英寸皮革、6米皮带和12米线手工完成的高跟鞋，在英国时尚周展出后，拍卖所得被捐给了NSPCC（国家防止虐待儿童协会）。她并不希望在可再生材料上的尝试只是一种“时尚”，因为时尚意味着流行和过时。“不要把它看得太重，更重要的是我们意识到我们正在毁灭我们的星球。”
事实上，“循环利用”并不是Georgina字典里的新词，她回收每块单独的皮草废料，无论它已经被剪得如何奇形怪状，“我只是不能忍受将它丢掉的想法。毕竟做一双鞋就意味着有一个动物死去，我从不使用食物链之外的动物材料。用那些废料，我会做一个钱包或钥匙圈。”
Georgina的最爱是高跟鞋帝国统治者Manolo Blahnik，她婚礼上的用鞋正是他的出品，至今BJ每年都会送Manolo的鞋作为她的生日礼物。这位她在设计学院时的导师，如今对她不吝褒奖，“你的设计，代表了未来鞋类时尚的方向。”
