纺织鞋服类“傍名人”无法取悦顾客

    中国鞋网10月18日讯，中国的纺织鞋服类品牌不乏将名人明星作为企业的品牌名称，也有将品牌名称做成与明星的名字谐音，以实现自身品牌价格和价值的迅速攀升，如乔丹，有很多消费者认为运动休闲品牌乔丹是美国品牌，其实它是一个纯正“国产血统”的品牌。而目前市场上也出现了标有“姚明”、“姚明一代”、“姚明一族”等文字或类似图案的篮球、运动鞋、服装及其他产品，而姚明曾发表声明称，自己从未授权给除“锐步”之外任何其他运动服装、鞋类企业利用个人肖像进行商业推广。2007年南昌某服装公司打出广告，将孔子和老子作为该公司的西装模特。该行为引起了公众广泛的关注和评价，在极短的时间内获得了较高的知名度，但同时也招来了广泛批评。

    纺织鞋服类品牌利用名人打营销擦边球有什么好处？来自服装时报和第一纺织网的联合调查显示：受访者认为品牌能够通过“傍名人”使品牌的名称便于记忆；吸人眼球，能迅速切入市场；免费让名人为品牌做广告，节约广告费用；吸引媒体炒作，再次扩大知名度。这四点均占25.00%。

    纺织鞋服类品牌“傍名人”的不良影响又有哪些？由于未经名人许可，无法在消费者心中树立正面形象；有侵犯名人姓名使用权的嫌疑，很可能被起诉；名人若出事端，会给品牌造成直接负面影响这三点均是受访者认为的不良影响。

    对于纺织鞋服类品牌利用名人“打擦边球”，23.40%的受访者支持这种做法，而且他们觉得这种做法很有意思、比较吸引人；12.21%的受访者反对这种行为，他们觉得这完全是对名人的极大冒犯；64.39%的受访者对此并无看法。

    而对于这类利用名人“打擦边球”的纺织鞋服类产品，消费者是否愿意购买？会去购买的受访者为29.94%；5.67%的受访者坚决抵制；64.39%的受访者认为得视产品质量而定。

    由此看来，营销形式并是不消费者的关注重点，产品本身才是重点。受访者认为优质的产品和优良的服务是这类“傍名人”的品牌若想有长远发展必须抓住的关键。