鞋企直面新挑战步入个性化时代

    【中国鞋网-国内市场】随着中西部地区鞋服业的日渐崛起，沿海地区的劳动力、原料成本压力给传统制造业构成新的巨大挑战。面对着越来越窄的市场空间，沿海地区鞋服业靠什么营造新优势呢？如何实现新的突破？想必，这是当下企业将面对的一大新的生存和发展难题。

    眼下，多元化信息瞬息万变，人们求新的消费心理不断增强，由过去的选择标准“物美价廉”转变为如今的“质量+个性至上”，促使鞋产品从生活必需品功能，朝着“时尚”和“张扬个性”变化。观察近段时间品牌鞋企举行的秋冬新品发布会时发现，与往年鞋业举行品牌发布会有所不同的是，今年的秋冬鞋靴添加的时尚元素更多、文化张力更强。有关人士指出，这预示出制鞋企业已真正进入“拼时尚”阶段。一些骨干制企业越来越清楚地认识到这一点，另外也有不少长期做外贸的企业也重整旗鼓，再次借助时尚的力量重塑品牌形象。

    日前，奥康携手浙江卫视女主播朱丹主演的励志戏《爱上女主播》在上海举行了媒体见面会，奥康为该剧男女主角提供包产品，并在浙江卫视黄金广告段播放最新产品，让美女主播朱丹将奥康品牌自然植入广告情节和互动版块，生动高效地传播商务时尚的品牌核心定位。该品牌已将目光瞄准了具影响力的时尚频道，致力于打造具有中国时尚元素的先锋，并不断与国际时尚创意界合作，推出高品质的时装女鞋，意欲抢占国际时尚高地。另外，康奈皮鞋以“舒适技术"树立康奈特色的“时尚竞争力"，彰显康奈皮鞋的时尚感和前卫精神，其对产品标志性的用心提炼彰显了领先鞋王的细节功夫。

    不仅如此，一批时尚休闲品牌的外贸鞋品，也再度走上了“个性化”之路，凭借独具个性的时尚，在市场掀起了新一波时尚休闲风潮，其市场影响力逐年扩大。就比如温州许多出口型皮鞋企业突破市场困局的个性张力往往很有限，同质化竞争造成其它区域的销量业绩往往平平，无法与优势品牌和谐竞争。他们开始用时尚突破同质竞争，完善鞋子从舒适等功能到感观上的时尚提升，用时尚元素来适应新的市场变化，为品牌注入了新的活力。

    无疑，鞋业制造商家应紧跟这一变化，尽快转变让个性化产品为其赚钱，因为越来越多的中国消费者，已逐渐从追求鞋品的有形价值，转变为关注品牌背后所蕴含的个性化底蕴等无形价值。（来源请注明中国鞋网）