鞋企匹克构建“西域战略”营销蓝图

　　【中国鞋网】11月10日晚7点，第16届亚运会足球A组小组赛展开第二轮的争夺，中国国奥对阵吉尔吉斯斯坦队，在4分钟补时最后时刻，中国队打出绝杀球，将吉尔吉斯斯坦2比1逆转。而身着中国运动品牌匹克火红队服的吉尔吉斯斯坦队，以高涨的斗志与顽强的精神依然赢得了观众的赞许。

    匹克高调出征

    亚洲最高级别综合赛事为哪般

    据了解，此次出征广州亚运，匹克与六个国家的运动代表团密切联手，包括伊拉克国奥代表团、黎巴嫩国奥代表团、塔吉克斯坦国奥代表团、巴勒斯坦国奥代表团以及伊朗国家篮协、吉尔吉斯斯坦国家足协。亚运会期间，匹克将赞助四个国家的国奥代表团的运动装备，并为伊拉克国奥代表团特别设计了专属队服。而伊朗国家篮协和吉尔吉斯斯坦国家足协也将着匹克专业队服征战亚运。

    亚运会开幕在即，“挂帅出征”的匹克其实只是众多为亚运争先恐后的运动品牌之一。

    此次出征亚运会这样的国际综合赛事，匹克开出了联手六国代表团的阵容。匹克CEO许志华表示：“借助亚运会的高关注度，结合匹克品牌自身的定位特点，我们持续高额有效的投入、不断完善的配套、统一的规划等一系列做法，为加强品牌的专业属性，同时也为匹克发展成为国际专业体育运动品牌打下基础。”

    赞助六国

    提交“西域战略”蓝图

    对于亚运期间如火如荼的赛事营销，业内专家指出了赛事有效运作的威力。在地图上圈画匹克此次亚运赞助的六个国家，伊拉克、黎巴嫩、塔吉克斯坦、巴勒斯坦以及伊朗、吉尔吉斯斯坦，可以看出这六个国家都来自中亚、中东等西域地区。这与匹克的海外营销布局或许是“不谋而合”，但从近期匹克体育董事长许景南接受采访中，可以找出其中的玄机。许景南董事长表示：“中东地区现在已有不少匹克专卖店，匹克目前在中东、西亚等海外地区的代理商扩展正在进行，并且当地市场的需求非常有利于运动品牌发展，匹克将继续发力，撬动海外市场的开发。”

    在匹克的亚运蓝图中，已经清晰地呈现出一份“西域战略”，巩固中东市场，扩展西亚、中亚地区，可以说成为匹克此次征战亚运最“直接”的目标。许景南表示，“通过国际体育赛事的赞助，匹克品牌的海外知名度得以建立，对潜在消费者起到宣传效应，同时还可以激发当地经销商对品牌的信心。”而进一步结合近期匹克正紧锣密鼓筹建美国研发中心和分公司来看，匹克已经向公众发出强烈信号：扩展海外市场，加强全面国际化进程是企业未来发展的趋势核心。