运动品牌倾力备战亚运盛事营销

    【中国鞋网-营销管理】凡有运动盛会，就少不了运动品牌的营销战。与2008年北京奥运会不同的是，2010年广州亚运会少了许多国际运动品牌巨头的身影，但却引来国内运动品牌倾巢而出。有分析人士指出，许多国际运动大品牌自动退出亚运会营销大战，恰恰给了国内运动品牌一个大好的机会。

    国内运动品牌倾巢而出

    亚运会营销最抢眼的国内运动品牌当数361°。成功夺取“广州2010年亚运会高级合作伙伴”这个身份后，从接二连三的亚运装备发布会到“备战已经开始”的广告片，361°的亚运营销从未间断。据悉，361°在此次亚运会上的投入或有6亿元左右。

    而在北京奥运会大出风头的李宁，自然也不会缺席广州亚运会。尽管前期有点低调，但是就在亚运会前夕，李宁公司赶紧“派出”林丹、吴敏霞、何雯娜、陈一冰、朱启南这个“李宁梦之队”录制了全新的广告“全型备战”，大呼“结局难料才有趣”。

    还有匹克的“西域战略”，助六个国家的运动代表团出征亚运，包括伊拉克国奥代表团、黎巴嫩国奥代表团、塔吉克斯坦国奥代表团、巴勒斯坦国奥代表团以及伊朗国家篮协、吉尔吉斯斯坦国家足协。

    安踏则供应中国代表团的领奖装备，泰山体育成为了亚运会的供应商等，这还不包括其他赞助亚运参赛队伍和队员的企业。

    Frost&Sullivan咨询公司分析师秦冲表示，近几年来，国内运动品牌一直努力致力于对各种优秀的体育营销资源的利用。就本届亚运会而言，本土的体育品牌也是非常积极的，尤其是一些本土的领军企业。“毕竟，亚洲快速增长的经济也推动了人们对于运动休闲类商品的消费，这是运动品牌都无法轻易放弃的市场”。

    中投顾问高级研究员黎雪荣表示，可以说本届亚运会的招商成绩已超过历届亚运会的市场开发水平，刷新了亚运会纪录。据悉，目前广州亚运会赞助领域的收入指标已远超历届规模。

    低门槛对本土企业有利

    然而，有分析人士指出，国内运动品牌在本届亚运会倾巢而出，可以说机遇与挑战并存。

    黎雪荣分析道，中国成功开办了奥运会后，亚运会的价值被不少企业忽视，且2010年还有上海世博会、南非世界杯、新加坡的首届新奥会、温哥华冬奥会等体育赛事，弱化了广州亚运会的影响力。秦冲也强调，由于亚运会的影响力主要集中在亚洲地区，因此，企业如何充分利用好这个地区性平台，来尽量扩大自己的品牌影响力范围，需要企业进行细致的营销规划和安排。

    但也正因为同2008年的奥运会相比，亚运会受重视的程度以及国际影响力要小得多，吸引到的跨国大企业比较少，而主要以国内品牌为主。

    “少了跨国公司的竞争，对于国内品牌在亚洲的推广起到较好的作用。”黎雪荣表示，“正因如此，本届亚运会给了国内运动品牌一个很好的机会。”

    秦冲也认为，相比奥运会，亚运会的资金进入门槛相对较低，这一点是有利于国内运动品牌的;再次，由于国际大品牌在亚运会的投入力度相对没有那么大，因此，也给国内运动品牌创造了更多的空间。