2011体博会推介会在上海举办

　　【中国鞋网-鞋业新闻】 12月20日，中国体育用品业联合会和国家体育总局装备中心在上海举办了“2011年（第28届）体博会上海推介会”。记者在推介会上了解到，由国家体育总局、中国体育用品业联合会主办的以“一路，我们同行”为主题的2011年（第28届）中国国际体育用品博览会，已确定于5月13-16日在成都世纪城新国际会展中心举行。随着体博会系列推介会的召开（此前11月30日在厦门举办首站，12月6日在深圳举办第二站，12月9日在广州举办第三站）2011体博会的组织和筹备工作已经全面进入紧锣密鼓的实施阶段，各种招展、邀请专业观众的工作以及一系列创新性的服务措施全方位启动。

    经过17年的发展，体博会在社会各界的支持下不断壮大，目前已经被打造成为体育用品企业培养自主品牌、扩大出口贸易、开拓国内市场的重要窗口，成为展示我国体育用品行业发展成果，交流行业经验，促进市场开拓，推动行业发展的重要平台。

    在推介会上，国家体育总局装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙简要地回顾了体博会和上海的渊源，并且对上海曾经举办过的三届体博会（分别于2002、2004、2005年举办）给予了很高的评价，他同时认为，对上海体育用品企业而言，时下最好的体现国际竞争力的方式，就是做好“本土化”的事情——做好了中国这个目前全球最大的、最具有增长潜力的消费体育市场，就是最好的国际化和全球化之举。

    马继龙还表示，作为行业协会、对行业具有引导作用的中国体育用品业联合会一直在想企业所想：中国最具成长潜力和商业机会的体育市场到底在哪里？而2011体博会从北京“移师”成都，正是体育市场从东部地区向中西部地区的一次延伸，并通过成都来辐射广大的中西部地区。因此，这更需要体博会组委会为企业做很好的服务，为他们拓展二线及二线以下城市的渠道。 

    2011体博会预计将有1000家左右的体育用品企业参展，超过10万人次的观众到现场参观，展览将使用全部9个展厅，10万平方米室内展览面积。展区设置为运动休闲服饰区、户外生活及轮滑运动区、网羽运动区、球类运动区、健身康复器材区、运动场馆设施区等6个主题展区。在打造各展区的规划中，体博会组委会以不同的区域性主题为核心，以不同的专业划分为基础，以行业活动为纽带，为不同参展区域内的展商提供专业化的服务和贸易平台。

    目前，2011体博会的招展工作取得了可喜的进展。企业参展的积极性非常高，大多数的行业领先品牌均表达了参展意向，一半以上的展位已经被预订。截止到目前，已有接近500家企业报名参展，展位面积超过50000平米，招展工作超出去年同期。一大批世界著名品牌将在体博会上亮相，覆盖美国、韩国、日本、德国、法国、意大利等30多个国家和地区；国内体育用品企业参展商也踊跃争先扩充展位。 

    2011体博会虽然将在成都举办，却丝毫不影响来自上海的体育用品企业参展的热情。上海作为长三角经济圈最重要的枢纽，以及中国体育用品行业中高端品牌的集群所在地，尤其是国际一线体育品牌的“总部经济”区域——在体博会上，展商范围主要集中在健身器材、运动服饰、户外休闲等领域，那些国际一线品牌以及世界著名品牌的中国总代理，他们的参展，为这个行业带去的总是新的科技元素和时尚潮流。毕竟，耐克、阿迪达斯这些世界级企业参展，在体博会的“舞台”上，他们彰显出的企业文化和品牌价值总是写满了世界级体育明星和国际顶级赛事的“江湖故事”——这本身就能使体博会从头到脚充满了话题，成为大众关注的焦点。

    此外，身处经济最活跃地区的上海体育用品企业，对于自身国际化、品牌化的努力过程，还受益于上海自身打造“世界会展中心”这一城市名片的决心。毋庸置疑，前不久结束的上海世博会，对他们而言是一次全方位加强和国外优秀企业的合作，引进国外先进的发展理念和生产技术，增强国产品牌的竞争力的深度学习和借鉴的经历。可以说，上海世博会对提升我国体育用品行业具备国际一流竞争力方面提供了不可多得的机会，尤其是在我国加入WTO和WFSGI以后，对于我国体育用品行业在生产研发、市场营销、品牌战略、标准化质量认证、自主创新等方面的国际化之路，更是一次难得的“洗礼”。在对展会经济有如此充分认识的大背景下，作为全球规模最大，最有影响力的展会之一，体博会能为来自上海的体育用品企业提供的，将是更加聚焦和专注于体育用品行业的品牌展示、商业贸易的平台。

    其实近几年，体博会的发展同样有赖于国家相关政府主管部门的扶持。尤其在2009年金融危机后，国家陆续出台一系列拉动内需政策中，体博会再次被商务部列为内贸领域重点引导支持的33个展会中唯一的体育休闲类展会，得到了商务部的重点资金补助。2009体博会的中小企业展会补贴工作我们在今年年初已经完成，2010体博会的企业参展补助额度将进一步得到提高，这为广大参与体博会的中小企业，开拓国内市场，构建销售渠道提供了更大的便利。

    为了给展商提供更多增值服务，2011体博会将推出几十项适合企业参与、适应企业品牌推广和行业特点的活动，按照活动的类别，大体上可分为四类：一是相对高端的主题活动及论坛，反映和解读行业现状，展望行业发展趋势，如中国体育用品产业发展论坛、户外产业论坛、户外科技体验区等；二是体现各展区特点的专业性的活动，反映体育用品细分领域的发展态势，如体育场馆运营管理培训、极限运动表演赛、自行车设计大赛等；三是为买家卖家搭建贸易平台，例如举办百货协会经销商见面会等；四是大众类、竞技类、团队类的活动，增加现场的人气，如体育模特大赛、网羽嘉年华、三人篮球对抗赛等。

    在国内专业观众的组织上，2011体博会尝试的新举措是，针对国家集中采购政策，准备邀请全国各省市采购中心相关人士来会参观，并组织对口交流。同时，还将在往届基础上，继续邀请全国体育系统的相关官员和采购人员到会；加强与中国商业百货等各专业协会和行业组织的合作力度。

    而在境外专业观众的组织上，2011体博会预计将有来自60多个国家和地区的1000多名海外采购商到会。明年将加大海外推广力度，争取利用已经建立的与世界体育用品联合会、欧洲、美国等相关行业协会、境外驻华使馆以及近30多家国内外商务、会展网站的联系，广泛邀请全球体育用品业的从业人员。

    据记者了解，为更好地为广大体育用品企业搭建一个展示、推广和交流的平台，展会主办方中国体育用品业联合会加强了对体博会的品牌建设——聘请专业公司，帮助总结前面17年、共27届体博会的经验和教训；广泛征求体育品企业意见和建议；梳理、归纳体博会品牌内涵和核心价值；制订品牌发展战略；确定未来一段时间的品牌传播策略等等。此外，2011体博会还将继续完善主场、住宿交通、餐饮、知识产权保护等服务措施，为展商提供满意的参展体验。

    即将迈入2011年的体育用品市场，“如何寻找下一个成长引擎”成为了整个行业的共识，以及进一步发展不可避免的新课题。从国内体育用品市场的需求来看，近年来平均每年增长接近两成的体育消费需求并未有下降的痕迹，预计2010年年底，中国体育产业产值将要突破2000亿元的规模，占据GDP超过0.5%，其中，占据体育产业80%份额的体育用品业相比去年有了数百亿元规模的提升，这是一个新的突破。可以大胆预测的是，2011年中国体育用品市场依然将继续保持不亚于往年15%-20%的市场份额的增幅，而新的体育用品市场成长引擎，必然来自二三线城市的体育消费市场需求。

    正如2011体博会主题“一路，我们同行”所昭示的三大意义：体博会与体育用品行业同行，与灾后重建的四川汶川同行，与所有体育用品企业同行——它历来是企业成长和壮大的起点，它与市场共繁荣，与行业同进步。展望2011体博会，它仍然寄托着众多企业尤其是来自上海体育用品企业的希望。2011年5月，整个行业的目光将“移师”成都。期待2011体博会。