岁末促销鞋服网店叫板实体店

    【中国鞋网-国内市场】刚刚过去的周末无疑是一个让人眼花缭乱的疯狂促销季：“百货满200减110”、“电器满500送300”，在各大商场以及专卖店，无论是服装还是鞋类，商场到处都是醒目的“折扣牌”。

    相对于传统的“满就送”“满就减”等实体店的打折方式，网店的秒杀、送券、送积分等活动，更是引来一个个网购狂潮：“全场5折”，在已被人们逐渐接纳的光棍节当天，淘宝网史无前例地抛出的撒手锏，一时间全民疯抢，单日交易额达9.36亿元；随后，当当网和卓越网同样在图书类的价格直降10%。

    对手气势汹汹而来，在夹缝中的商场以及各大专卖店不得不接招，“谁胜谁负”也成为一个崭新的课题。

    网民疯抢引爆网购狂潮

    11月11日，一个调侃为光棍节的日子，也是个网购狂欢的节日。就在那天，我国最大网络零售商圈淘宝网内的淘宝商城，用近乎疯狂的表现缔造了一个网络购物的狂潮。

    有数据统计，当天交易额9.36亿元，每秒超过2万元交易；2家店铺交易额超两千万元，11家店铺超千万元，20家店铺过500万元，总共181家店铺过百万元。

    在事业单位工作的蒋文，则是为这些数据的增长做了一把贡献。那天，她从早上“淘宝”到晚上12点：秒杀IPAD，抢积分，大肆购物：为自己添了件棉大衣，给老公和爸爸各买了一件羽绒服，给妈妈买了双鞋子，还有杂七杂八的生活用品。

    “太具诱惑力了，如此大的折扣，比市场上便宜多了。”她所说的“便宜”是指，在一家品牌店看中一款棉大衣，标价600多，不打丁点折扣。“一怒之下”，她在网络上找到这款衣服，6折优惠，便宜了近200块钱。

    在岁末圣诞这个传统的促销购物旺季，淘宝商城大有卷土重来之势，从一开始的8888万礼券促销，到正在进行的圣诞3天疯抢活动。与此同时，B2C网站京东商城和刚刚在美国上市的当当网都亮出了强有力的促销手段。

    实体店被卷入促销大战

    随着网络购物的日渐风靡，以及不断向实体商场渗透和蔓延的现实，浏阳不少商场的优惠力度日益加大——不断涌现的“抄号族”和“试衣族”的涌现，则是这种压力下的真实写照。

    12月23日晚，上班族琛琛游走于市区各大品牌专卖店。几个小时下来，琛琛试穿了好几套衣服，却始终没有掏钱购买。而在她的手机里，试穿过的衣服的品牌和货号都以图片留存。

    “在网上，许多衣服都比专卖店便宜。像我看中的一款外套，那个品牌平时基本不打折，专卖店内价格达1600多元，而网上的报价仅为1148元。”琛琛解释说，趁试衣服的空当，把衣服货号记下，再从网上购买，同衣不同价，就算加上运费，也非常划算。

    邝淑华是一家商场品牌店的销售员，对于“抄号”已是见多不怪了。但对店内生意的影响则是显而易见，“就拿前一天来说，试穿衣服的顾客就有七八十次，真正购买的则只有2个。”

    她还提及以前门店从不参与商场促销活动，这次迫于压力，打了最低的折扣。

    由于店面租金等多方面因素，与网店相比，实体店无法在价格上与之竞争。但是实体店也有网店无可比拟的优势：它满足了消费者逛街的需求，自己体验、现场试用等等。“网上购物再怎么方便，也没办法接触到实物，拿到商品后再后悔成本就高多了。”