|设为首页 加入收藏

手机站

微博 |

我的商务中心

中鞋网,国内垂直鞋类B2B优秀门户网站 - 中鞋网 客服经理 | 陈经理 钟经理
你现在的位置:首页 > 新闻中心 > 营销管理 > 鞋企“山寨营销”造就上亿收入

鞋企“山寨营销”造就上亿收入

2011-01-10 09:24:00 来源: 每日经济新闻 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

    【中国鞋网-营销管理】央视体育频道继续直播NBA常规赛,丹佛掘金在主场迎战休斯顿火箭,不过在赛后引起广泛关注的恐怕不是比赛本身,而是伫立在场边显眼位置的广告牌——一个颇似阿迪达斯的LOGO,和5个硕大的汉字“中国阿迪王”。

    赛后,一则“NBA惊现中国阿迪王”的视频迅速走红于土豆、酷6、新浪视频等视频网站;而在猫扑网上,两张“阿迪王惊现NBA,剑挑阿迪”的截图更是在一天时间内得到超过6.3万次的点击量。

    “中国阿迪王”到底是何方神圣?

    恶搞营销致阿迪王蹿红网络

    阿迪王的出身并不能吸引多少眼球,与安踏、匹克等早已打入NBA市场的运动品牌一样,阿迪王同样来自福建晋江,只不过它的历史更为短暂,只有4年。但在这样短的时间内,阿迪王竟也能够迅速蹿红。

    《每日经济新闻》记者了解到,早在2009年,猫扑网友一篇名为“我今天见到一个牌子叫‘阿迪王’”的帖子就拉开了该品牌蹿红网络的序幕。这篇全文仅仅60余字的小帖子这样说道,“我今天见到一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’,人家的口号是‘一切皆能改变’!我的天呀,这天下还啥人都有,啥牌子都有,啥口号也都有,并且都是学别人的……”

    由于其倒三角形的LOGO与阿迪达斯极为相似,而且品牌名称也颇有模仿阿迪达斯之嫌,阿迪王迅速被网友以“山寨版阿迪达斯”为主题进行了无休止的“恶搞”,不仅对其广告创意和广告语报以“雷人”的评价,更把“阿迪王”神化为“宇宙巅峰品牌”,其广告代言人本是一名美国低级联赛的球员,却被网友拜为继乔丹和科比之后的又一“篮坛巨星”。在百度百科中,关于“阿迪王”的解释干脆全是“恶搞”内容,完全无法看出这到底是怎样的一个品牌。随着越来越多的网友加入到这一“恶搞”运动中,“阿迪王”声名鹊起,急速蹿红。在业内,阿迪王甚至还有最成功的山寨品牌的“美誉”。

    对此,阿迪王公司却并未表现出任何不满,也从不评价各方的争论。无疑,“恶搞”帮了阿迪王一个大忙。

    销售早已过亿并非徒有其名

   虽然确实存在明显的模仿痕迹,但《每日经济新闻》记者在浏览阿迪王的官方网站后发现,该品牌刚刚于2010年获得“泉州市知名商标”称号,是2010年第二届亚洲杯女子排球赛的指定休闲运动品牌,并且很早就获得了中国质量体系认证中心颁发的ISO9001:2000的质量管理体系认证证书。而据广州的一位业内人士介绍,阿迪王的产品在各地的销售情况也“相当理想”,其专卖店遍布全国各大省市,销售额也早已破亿元。

   匹克体育公关部经理侯立东向《每日经济新闻》记者表示,像阿迪王这样的品牌,其主打消费群集中于二三线城市,这些消费人群对品牌的认知度并不是很高,而阿迪王由于售价较低,较其他品牌具有较大价格优势。记者也从阿迪王在淘宝网上设立的官方旗舰店上看到,该品牌的运动鞋价位大多在150~200元,与市场上销售的较为知名的国产品牌相比,确实便宜不少。

  对于阿迪王的“恶搞”营销,侯立东也表示理解。在他看来,像阿迪王这样一些较小的品牌由于资金和实力有限,在营销上的投入并不会太多,要获得一定的知名度,确实需要“独辟蹊径”。“我倒是非常佩服闽商。”侯立东坦言,虽然晋江集聚了相当多的体育品牌,但基本上都有各自的品牌定位和营销手法,并且各大厂商之间也基本相安无事,这在其他行业并不多见。

  阿迪达斯尚未作出回应

  原本极为普通的一场NBA转播,突然之间让阿迪王又火了一把。

  据记者了解,1月4日该比赛直播之前,阿迪王在淘宝上的旗舰店还在首页打出了广告,“阿迪王赞助掘金队,西部强队,1月央视有两场直播,第一场时间为1月4日10点对阵火箭队,第二场时间为1月12日10点对阵太阳队。敬请关注精彩赛事。”据前述业内人士透露,在广州的运动品牌代理商也早已得知此消息。

  对此,《每日经济新闻》记者昨天求证于阿迪王公司,但公司人士表示,主要领导在外出差,无法取得联系。不过,据阿迪王在淘宝网上的旗舰店销售人员透露,阿迪王与NBA合作确有其事,不过具体合作方式、合作代价则不得而知。

  侯立东向《每日经济新闻》记者介绍,与匹克等品牌与NBA的合作不同,阿迪王此次登陆NBA极有可能只是与NBA联盟里的丹佛掘金俱乐部合作,其投入资金估计也就几十万美元。匹克则是与NBA联盟合作,并且已经成为其亚太地区的官方合作伙伴,可以使用NBA的LOGO,并且参与其在亚太地区的相关活动。

  其实中国的体育用品品牌与NBA进行合作早有先例,阿迪王登陆NBA赛场也并不是新鲜事,之所以引起“围观”,还是源于阿迪王与阿迪达斯的渊源。

  众所周知,诞生于1948年的阿迪达斯早已是NBA的全球合作伙伴,阿迪王此番顶着“山寨版阿迪达斯”的帽子公然进军NBA,阿迪达斯又会作何感想?

 

 

在线咨询

姓名
电话
留言

快捷留言

  • 请问我所在的地方有加盟商吗?
  • 我想了解加盟费用和细则。
  • 留下邮箱,请将资料发给我谢谢!
  • 我对加盟有兴趣,请迅速联系我!
  • 我想了解贵品牌的加盟流程,请与我联系!
  • 请问投资所需要的费用有哪些!
中国鞋网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请第一时间与我们联系,谢谢!也欢迎各企业投稿,投稿请Email至:403138580@qq.com
我要评论:(已有0条评论,共0人参与)
你好,请你先登录或者注册!!! 登录 注册 匿名
  • 验证码:
推荐新闻
热门鞋业专区
品牌要闻
品牌推荐
热度排行