中国鞋商对“烧鞋案”的反思与启示

    【中国鞋网-国内市场】据西班牙欧华网报道，2004年9月16日，在西班牙南部城市ELCHE发生了具有排华性质的“ELCHE烧鞋案”。如今将近7年过去，当地法院终于要开庭审理这曾经轰动一时的案件了。虽然时隔将近七年，但现在提起“ELCHE烧鞋案”，很多华人仍记忆犹新。

    随着主要经济体的经济复苏，当地消费能力进一步增强，华人在西班牙当地的影响力也越来越大，对西班牙鞋等出口保持平稳增长态势。据了解，在旅西华人的发展中，大家只想着如何进一步扩大规模，赚更多的钱，单纯的认为自己只要有钱，租下店面，就可以开业经营。于是，都以“初生牛犊不怕虎”的精神，盲目地在西班牙四处投资，扩大经营，甚至到了见缝插针，遍地开花的程度。然而西班牙各地也越来越多的出现对华人百元店以及旅西华商的排斥倾向。

    西班牙以如此激烈的方式抵制中国制造鞋子的原因很简单：中国的鞋太便宜了。中国鞋卖得好，除了款式新颖、做工精良外，价格实惠是一个重要原因。另外一个原因是，由于近年来中国鞋子大量进入西班牙市场，西班牙鞋厂工人失业人数剧增。业内人士指出，我国鞋外销仍面临不少隐忧，我们需要建立起一定的风险意识，并要加强重视，采取一定的措施进行化解。

    从企业自身看，在努力扩大出口的冲动之下，应该冷静看到出口繁荣背后的危机。中国鞋虽然具备价格优势，但在世界各国仍是低档商品的代名词，缺乏品牌，文化附加值低，款式雷同，偷袭程度高，缺乏内在的、长远的竞争力，遭遇反倾销的风险非常之高。所以，面对国外官方的贸易制衡和来自民间的非法抵制，企业必须加强律己，树立全局观念，不能只顾自己，盲目扩大规模，不能让俄罗斯市场中国商品摆地摊的情况重演，应该积极创新，调整产业方向，走产品差异化、品牌化、高附加值化的路线，重在提高质量档次，走出温州鞋、中国货低成本、低价格、低档次的怪圈。对此，我们中国鞋商要加以借鉴。

    可见，中国商人在积极开拓海外市场、将中国廉价商品输送给当地居民的同时，还应该主动沟通，努力融入当地社会和文化，化解矛盾，多行善事，造福一方，这样，将有助于缓和商业竞争导致的族群冲突和其他矛盾，达到和谐共处、互利双赢的局面。