鞋服企业露友学习“横向营销打天下“

    【中国鞋网-企业新闻】昨日，记者获悉，露友（中国）有限公司今年发力终端培训，在订货会期间将邀请中国十大营销策划人、品牌管理专家叶茂中为露友全体员工和事业伙伴献上一场别开生面的沟通培训会议———“看叶茂中横向营销打天下”。

    露友（中国）有限公司营销总监王思琦告诉记者，这场培训会将以叶茂中20多年来，为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，并创意拍摄广告片1000多支的基础原则为基线讲述差异化营销的盛宴。“一旦选定了市场和竞争对手，那么就必须在营销思维上和竞争对手‘反着走’。”王思琦表示，不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它———这就是叶茂中所倡导的横向营销思维，而这，将成为露友2011年的新市场策略。

    王思琦表示，随着越来越多的新产品新品牌的加入，吸引消费者的注意力变得前所未有的困难。“即便是感冒药货架上，都有着100多个长的方的盒子可供选择，消费者能记得的又有多少？”王思琦称，一方面消费者选择越来越多，选择的时间却越来越少；另一方面新的媒体不断涌现，资讯泛滥，传播成本越来越高，传播效果却急剧下降。“没有让人眼睛一亮的创新，根本不可能让消费者注意到你。”

    因而，王思琦认为，当纵向营销陷入越来越窄的境地时，原有市场经不起再细分了，唯有打破界限，去更广阔的空间，抢生存图发展，这就是叶茂中将为露友的事业伙伴们讲述的“横向营销主张”。