2011年鞋行业每周简报201104期

    鞋业品牌后奥运时代的发展之路

    在新的奥运周期，越来越多的国产运动品牌活跃在公众视野之中，从赞助热门体育赛事到邀请国内外知名运动员代言，国产运动品牌的强势崛起，正在改变洋品牌“一统天下”的市场格局。

    鞋企针对欧盟DMF禁令提高防范

    福建检验检疫局石狮办事处工作人员认为，欧盟不会取消对进口鞋类产品富马酸二甲酯（DMF）含量的限制，甚至有进一步提高标准要求的可能。“DMF被通报频率依然很高，在欧盟累计召回57项中国出口鞋类中，42项为富马酸二甲酯超标，占全部被通报鞋类产品的73.68%，说明富马酸二甲酯超标问题依然严重。”

    泉州皮鞋重返欧盟市场“喜忧参半”

    长达四年多的欧盟对华皮鞋反倾销将于本月底结束。商务部网站日前公布，欧盟委员会宣布从3月31日起，正式停止对中国和越南生产的皮鞋征收反倾销税。但欧委会仍对上述产品进口实施为期1年的监察机制。

    晋江中小运动品牌全力开拓三、四线市场

    随着耐克、阿迪达斯、李宁等国内外一线品牌渠道的下沉，晋江中小运动品牌的生存空间进一步被压缩。未来该走向何方？是坚持在原有的二、三线市场与这些巨头抗衡，还是避开正面战场的冲击，把专卖店开到乡镇去？在这个抉择当中，部分晋江中小运动品牌选择了后者。

    泉州鞋企给员工家的感觉

    从晋江市的调查数字来看，不少企业通过自己的努力和政府的帮助，基本满足用工需求。25日召开的晋江、石狮中小企业座谈会上，与会者普遍认为，解决长期用工难题，就必须让外来员工对企业和城市产生归属感，挖掘本地劳动力，实现员工“本地化”。

    户外用品发展趋向“轻户外”

    不管是生活水平的提高，还是自然健康意识的觉醒， “轻食”、“轻体”、“轻心”的“轻生活”观念逐渐成为主流，而“轻户外”作为一种最轻松最自然的运动、旅行及生活方式，已经成为“轻生活”的一部分。

    中国鞋业进入品牌消费时代

    现在行业内两极分化明显，大的品牌鞋企依托渠道和资源优势，享受超额品牌溢价利润，而中小鞋企生存状态却不容乐观。目前，20%的品牌占据了80%的市场份额，大量中小品牌由于不具备资金和人力去开拓营销渠道 ，处在生死存亡的临界点上。

    早春品牌单鞋价格走高

    今春，各大品牌新品单鞋已纷纷上架。日前，记者走访城区各大商场发现，今年的春款单鞋价格上涨明显，普遍上涨了20%，部分单鞋价格逼近甚至突破千元。不少顾客直呼，一双单鞋都这么贵，简直买不起了

    鞋服二线品牌成投资热点

    随着鞋服行业的快速发展，国内各大一线品牌也面临着严峻的考验。高加盟费，高运营成本、高经营指标，已让很多一线品牌经销商倍感压力。据资料显示，去年至今，已有30%的一线品牌经销商，转投二线品牌，并有持续加剧趋势。

    成都女鞋华丽转身，续写辉煌篇章

    大力引进鞋业产业高端，大力开展推广活动，连续成功举办五届国际采购节，全球100双女鞋就有一双“成都造”……五年前，武侯鞋业产业的蓬勃发展，成功获得“中国女鞋之都”的称号五年后，经过中国轻工联合会和中国皮革协会共同组成考核组的全面、严格考核：继续授予武侯区“中国女鞋之都”称号！

    特步助跑2011郑开国际马拉松

    2011特步郑开国际马拉松赛鸣枪开跑，共有来自20多个国家和地区的28000多名专业运动员和路跑爱好者参加了比赛。最终，来自肯尼亚的Eliud Kapchanga 以2小时10分21秒的成绩获得男子全程马拉松冠军，而女子全程马拉松冠军被中国选手魏杰以2小时26 分43秒夺得。

    乐登领军户外市场 同类产品销量第一

    从最初试水户外市场至今，乐登逐渐走出了一片广阔天地。据2010年国家统计局相关部门调查统计，骆驼品牌在户外运动鞋的市场占有率高达30%左右，骆驼品牌多年来在户外运动鞋市场过硬的产品质量，卓越的口碑得到了越来越多消费者的青睐。日前，在北京召开的“第十五届全国市场销量领先品牌信息发布会”上，乐登旗下的骆驼、圣弗莱品牌双双挺进全国户外运动鞋销量前十名的行列，骆驼品牌更是拔得头筹。

    星期六女鞋启动五年千店计划

    根据其昨日公布的2010年报，该公司去年新增自营店402个，品牌连锁店总数达1713个。与国内品牌百丽同样定位中高档市场的“星期六”近两年遭遇“渠道大关”，将从今年起启动连锁店拓展计划，计划5年内新开1200家连锁店。

    金猴集团研发07B常服皮鞋

    07B常服皮鞋技术交待会在金猴集团召开。总后军需部、军需所、军需军代局，以及9家07B常服皮鞋生产企业代表共计60多人参加了会议。会上，对由金猴集团国家级企业技术中心配合研发成功的07B常服皮鞋进行了技术推广。

    匹克成七城运动会首家高级合作伙伴

    中国第七届城市运动会执委会与匹克体育用品有限公司正式签署了合作伙伴协议，匹克成为中国第七届城市运动会（七城会）的首家最高级别合作伙伴。这是匹克与国家级综合运动体育赛事的又一次重要合作。

    安踏蝉联“中国服装品牌年度大奖”之公众奖

    日前，第七届“中国服装品牌年度大奖”颁奖，安踏再度蝉联了“公众大奖”殊荣。这是业界对安踏品牌价值的一致肯定，彰显了安踏在消费者知名度、市场美誉度、社会公益性等市场认知方面的绝对领先。

    沃特获“双十强”，继续领舞“篮球城市”

    近日，在“莆田市2010年度工业经济十件大事发布暨民营工业双十强表彰大会”上，沃特集团喜获 “莆田市2010年度民营工业十强企业”和“莆田市2010年度纳税增长民营工业十强企业”。

    安踏“三喜临门”接连获大奖

    安踏接连捧得三项大奖，迎来“三喜临门”，成为名副其实的“最荣耀”品牌：3月28日，安踏再度蝉联中国服装协会“第七届中国服装品牌年度大奖”的“公众大奖”殊荣；同日，在中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的“2010年度（第十九届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会”上，以10.33%的市场综合占有率第十次蝉联国内旅游运动鞋市场综合占有率第一名；29日，在“先锋装备点亮现代校园”2010教育装备评选活动上，安踏凭借弹力胶运动鞋获得产品技术创新奖。三项大奖分属不同领域，充分证明安踏坚实的品牌综合实力与行业领先地位。

    特步入驻服博会 传播时尚运动理念

    特步在第十九届中国国际服装服饰博览会上独辟蹊径，重磅推出了都市系列产品，全面展示了都市运动时尚风。该系列提取了城市，海洋及稀有生物等元素，运用点，线，面设计手法，将三者巧妙地融合与渗透，完美体现了特步独特的运动时尚理念，宣扬了时尚又健康的全新生活方式。

    狄猛童鞋召开2011品牌新品发布会

    2011年4月1日，童鞋品牌“狄猛”2011年品牌战略峰会暨秋季新品发布会在晋江举行。据悉，此次发布会以“志在童年”为大主题，意在：有志不在年高，志(自)在快乐的童年。激励少年儿童从小立志，健康成长，快乐成长，报效祖国。

    正大体育启动新一轮品牌战略
伴随着服饰市场消费旺季的来临，中国新时尚生活引领者正大3月吹响集结号。借力规模空前的2011Q3&Q4订货会，正大提出“Feeling up！正极无限大！”的品牌主张，正式开启正大品牌的新一轮战略布局！