2011年鞋行业每周简报201106期

   
    中国鞋企“冷”看欧盟取消对华皮鞋反倾销

    随着欧盟对华皮鞋反倾销税于2011年3月31日正式终止，长达近5年的欧盟对华皮鞋反倾销业已“寿终正寝”。但因此“减负” 的中国鞋业出口商，在第109届广交会上的反应并没有外界想象中的欣喜，冷静审慎才是他们普遍选择的态度。

    反倾销终止促市场回暖，东莞鞋展买气高涨

    欧盟正式取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税后的第一个大型鞋展，第十三届东莞国际鞋展·鞋机展·鞋材展（下称东莞鞋展）于4月28日在东莞厚街广东现代国际展览中心隆重开幕。展出面积达2万平方米，吸引500名知名中外展商参加，无论是参展供应商还是来自国内外的买家都大幅增长。

    人民币升值，中小鞋企面临兼并重组
 
    随着人民币的持续升值，我国出口企业所承受的压力也在不断“升级”。商务部本周曾公开表示，我国2010年出口企业的平均利润率是1.47%，而今年1到2月，出口企业的利润率降至1.44%。以四川出口企业代表四川制鞋企业为例，从日前四川海关发布的一季度数据来看，川鞋的出口整体情况走势下滑，量价齐跌，而川鞋企业的利润缩小，和人民币升值不无关系。

    鞋业转型升级应对人民币升值

    人民币对美元汇率再创新高给制鞋产业敲响了警钟。“产业升级”应该成为鞋企的最终选择。企业围绕产业升级，努力提升自身产品核心技术和质量，将出口产品逐步从中、低端向高附加值演进，以提升国际市场竞争力。一些鞋企应当早日放弃“贴牌加工、旱涝保收”的幻想，将中国制造变中国创造，创造中国自己的鞋业品牌，只有如此，中国鞋企才能自如应对人民币升值的眼里，获得国际市场的发言权。

    成本上涨，沿海鞋企加快内迁步伐

    出口型鞋企一向集中在广东等沿海地区。不过，受成本压力逼迫，目前转移生产基地的鞋企越来越多。出口订单涨价举步维艰以及制造成本节节攀升，合力推进鞋企加速迁移。调查发现，无论是第109届广交会还是第13届中国东莞国际鞋展·鞋机展·鞋材展，广东等沿海地区参展制鞋企业呈现不增反减趋势。

    人口老龄化危机下挖掘鞋企商机

    不少经济学家认为，人口老龄化的加速会导致国家财政不堪重负，劳动力的稀缺等社会问题。但从另一个方面来看，人口老龄化也意味着老年人这一特殊的消费人群正在与日俱增，这被一些具有先锋意识的企业视为巨大的商业机会，正试图通过研发针对老年人需求的产品和技术，从而从这个细分市场获得良好的经济效益。


    出口市场回暖 鞋等行业订单欲抢还休
   
    据悉，第三期广交会有240家泉州企业参加，分属纺织服装、鞋、箱包等行业。记者采访了解到，成本上涨是我市参展企业当前面临的最主要困难。业内提醒，面对复杂的出口形势，企业应密切关注区域市场的政策变化，抓住商机，拓展新的业务增长点。

    鞋服企业要以质为本，推进品牌战略

    “质量乃生存之本”，这不仅仅是生产型企业经常挂在嘴边的“口头禅”，更是广大普通消费者购买产品的基本前提、相关职能部门监管的重点，但事实上，石狮很多鞋服生产企业尤其是中小企业，比较漠视产品质量抽检，以致不合格现象偶有发生，在一定程度上影响石狮“品牌战略”的推进力度。

    晋江鞋企打响文化牌，让员工更有归属感

    今年初以来，在晋江市，像361度公司这样大手笔搞企业文化建设的企业明显增多。如安踏、七匹狼、百宏等龙头企业，在企业文化建设方面持续发力，打响文化牌，营造了一个外来工乐业兴业的工作生活环境。
   
    人才成为鞋企可持续发展有生力量

    在如今各行各业竞争激烈的市场上，企业想要突出重围，立于不败之地，除了靠优质的品牌产品和服务来脱颖而出之外，还需要有一支精良的人才团队来掌控整个生产运作流程的顺利进行，这也是企业发展必不可少的重要资源支持。众所周知，随着知识经济时代的高速发展，谁拥有独特的发展理念、先进的科学技术、创新的营销手段，谁就能在同质化严重的市场中一枝独秀，占据行业的有利地位，而真正能创造出这些优势的正是企业的员工，因此企业之间的博弈归根到底还是人才的竞争。

    转战内销市场，外贸鞋企的求生之路

    近几年，中国制鞋业原材料价格持续上涨，劳动力成本不断攀升，使得企业压力不断增大。2011年，这种态势有增无减，而且成本增速已经远远超出产品供货价提升的幅度，使企业利润率严重下滑。另一方面，反倾销方才终止，又遇人民币升值冲击。人民币汇率频繁波动，至今已经突破6.5大关，吞噬了企业利润的同时，使得大订单更是成了“烫手山芋”，中国鞋业遭到剧烈打击。

    卡西龙童鞋2011年杭州Q3新品发布会隆重召开

    中国十大童鞋品牌之卡西龙2011年Q3新品订货会暨浙江区域品牌营销峰会在杭州隆重召开，卡西龙全体同仁齐聚杭州， 共襄伟业。卡西龙（中国）有限公司董事长丁灿阳，卡西龙浙江区域代理商黄建斌及一百多位加盟商出席本次盛会。

    鞋业品牌361°以科技领跑体育
  
    继广州2010年亚运会之后，361°再次成为世界大型综合性运动会———深圳2011年世界大学生夏季运动会的全球合作伙伴，361°将体育精神融入企业战略，并通过营销策略集中表现出来：持续整合高端的体育资源，并为之匹配更好的科技研发平台。

    星期六成A股女鞋第一家

    携着水晶鞋，2009年9月，南海“雄鹰企业”星期六鞋业捷足先登成为第一家在A股上市的女鞋企业，当日发行股份5500万股，募集资金9.9亿元。上市一年之后，星期六借助资本运作不断扩展在内地市场的占有率，产销两旺。

    康奈荣获行业奖章

    近日，康奈集团被浙江省质量协会授予“2010年度全面质量管理知识普及教育先进单位”荣誉称号，总经理郑莱毅被评为“2010年度全面质量管理知识普及教育优秀推进者”。 

    特步第四季订货会订单金额增24%

    特步宣布，於四月在厦门举行的特步品牌2011年第四季订货会已圆满结束，订单金额按年增长24%。 服装及鞋履产品的订单数量均录得双位数增长，服装产品平均售价录得双位数增幅，鞋履产品平均售价录得高单位数增幅。 於第四季订货会中，跑鞋系列产品订单金额录得强劲的增长，按年上升26%，其订单数量及平均售价亦录得双位数的增长。

    德尔惠助力X GAMES世界极限运动演绎精彩

    为期4天的“2011 X GAMES世界极限运动大赛亚洲站”在上海江湾体育中心精彩落幕，来自全球五大洲近30个国家和地区的近200名顶尖极限运动选手，在极限单车、直排轮和滑板三大项目中展开激烈角逐，最终决出胜负。作为本次大赛唯一运动装备赞助商，鞋企德尔惠携极限战靴、极限T恤等赛事主题运动潮流装备亮相赛场，全面助力X GAMES点燃极限运动豪情。

    童鞋菲克开辟“全民海选”关注儿童诉求

    2009年菲克在业界率先开辟了“全民海选”代言人的先河。3年的赛事，逾万人参与其中。菲克童鞋代言选拔赛经历09年开创性的实践，到第二届、三届布局全国，实现大跨越的背后，是菲克公司举办赛事的决心和精心策划、组织，赛事传达出菲克长期运作公益造星平台的计划，而不是一种短视行为。关注每一位拥有梦想诉求的儿童，为他们提供一个才艺展示的舞台，这是菲克品牌的诉求。

    童鞋企业树立品牌意识 掌握市场主导权
 
    今年以来，中国皮革协会陆续在温岭等童鞋生产集中区域展开调研，童鞋产业的迅速发展引人关注。不过，协会相关负责人也提醒企业，童鞋产品的质量、安全性问题、研发投入不够，对标准的重视度不够，创新能力差，这些都是当下童鞋企业存在的问题，企业应当引起重视。

    纤维超纤皮革的应用与发展
  
    我国人造革、合成革工业经过近50年的发展壮大已成为世界人造革、合成革生产和消费大国。2005年人造革、合成革总产量达到78万吨。当时整个行业中传统工艺偏重，高档产品少，产品缺乏竞争力。市场上服装革、沙发革、汽车用装饰革等高档品种还大量依靠进口，我国还不是人造皮革的生产强国。

    成都重点整治皮革违法排污企业

    从5月5日起，成都市环保局将会同成都市发改委、市监察局、成都电业局等多家单位掀起“2011年成都环保专项行动”，分四个阶段对全市违法排污企业进行重点督查和整治。其中，涉铅污染企业、铅蓄电池生产企业等将成为整治重点，一旦有不达标及违规情况将全部停建停产。

    德力胶粘荣获广东省皮革鞋用化工十强

    由广东鞋业厂商会、广东省皮革协会、广东省鞋材行业协会主办，鹤山市政府全力支持的“皮革鞋业30年成就企业表彰大会”在鹤山市广东银业雁山酒店召开。广东东方树脂有限公司获得广东省“皮革鞋用化工十强”的荣誉称号，是胶粘行业唯一一家获此荣誉的企业。

    法国运动鞋市场规模达20亿欧元

    据NPD研究院报告，2010年法国运动型和运动装的市场规模为38亿欧元（含所有税），运动型和运动鞋的规模为20亿欧元（含所有税）。该数据与2009年同比增长了2%，2009年的降幅为2%。

    欧美童鞋品牌觊望亚洲新兴市场

    分析师指出，新兴市场如果按照目前的速度发展，到2030年时亚洲市场将占全球消费的42%。未来10至15年，亚洲中产阶级消费群将超越美国人口，市场潜力雄厚。