户外品牌天伦天拉开体育营销网络

    【中国鞋网-品牌动态】天伦天近两年来频繁赞助各种各样的体育赛事。从黄山国际登山大赛到今天的国际铁人三项洲际杯赛，天伦天大有将体育营销进行到底之势。据透露，天伦天已经成功成为今年黄山太平湖铁人三项洲际杯赛暨全国铁人三项冠军杯系列赛的唯一总冠名商，并被授予企业中国国家铁人三项队主赞助商、大赛合作伙伴、指定产品等称号。

    天伦天牵手国际铁人三项洲际杯赛

    据悉，本届黄山太平湖国际铁人三项洲际杯赛暨全国铁人三项冠军杯系列赛将于5月21日—22日在黄山区举行。届时将有100多名国际铁人三项专业运动员和300多名国际铁人三项运动业余爱好者参加比赛，其中国外运动员40多名。比赛分标准距离比赛和短距离比赛。本次比赛由国家体育总局自行车击剑运动管理中心、中国铁人三项运动协会、安徽省体育局、黄山市政府主办，黄山区政府、市体育局承办。

    面对着国内外形形色色的各类体育赛事，为何天伦天对黄山的比赛情有独钟？为何青睐本届的国际铁人三项洲际杯赛？就此，天伦天总经理许腾达先生解释，天伦天屡次赞助黄山赛事，主要是由于黄山是正在积极打造品牌体育赛事，促进体育与旅游深度结合，加快建设风景宜人、城乡宜居、环境宜业的现代国际旅游区。因此，正在寻求从体育营销方面实现品牌升级的天伦天，与黄山的多次合作，也算是天作之和。另外，本届国际铁人三项洲际杯赛不管从参赛运动员还是观众，都与天伦天品牌的消费者有着无可避免的重叠性。

    除此之外，天伦天的户外产品特性也与本届的国际铁人三项洲际杯赛的基调相符。同时，铁人三项赛是连续完成游泳、自行车、跑步三项运动的综合型体育项目，是奥运会正式比赛项目，已成为当今世界最具魅力和最具商业价值的十大体育运动之一。许腾达许总表示看好这个赛事，看好铁人三项赛将为更多人所关注。

    系统性、连续性的体育营销

    由于体育赞助是以心理效应为主，各种收益只有经过长期不懈的努力方能实现，很难一蹴而就，因此体育赞助贵在坚持，无论是赞助目标，还是赞助项目都要保持相对稳定，使之形成系统、完整的赞助品牌形象，切忌朝三暮四、一暴十寒。

    据了解，天伦天户外作为中国黄山国际登山大赛的战略合作伙伴，自2009年起已经连续成功赞助两届。业内人士认为：坚持体育赞助的连贯性是体育赞助的生命。对赞助项目缺乏长期的规划和经营，短视行为严重，是中国企业的软肋。因此，不少专业人士看好天伦天将赞助体育赛事进行到底的决心。

    据许腾达许总透露，除了赞助本届国际铁人三项洲际杯赛，天伦天已在寻求更有影响力的体育赛事或大型户外活动。

    面对着天伦天如此巨大而缜密的体育营销战略，我们有理由相信，在不久的将来，天伦天将以全新的姿态立足于户外用品行业。