中国体育产业市场空间巨大

    【中国鞋网-行业新闻】“平均每年增长15%，到‘十二五’末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币，从业人员超过400万。”日前，国家体育总局印发的《体育产业“十二五”规划》（以下简称“《规划》”），首次明确提出了量化指标。

    而据有关专家分析，如果中国人均体育消费能够达到欧美人均体育消费的一半，中国就将形成一个每年2万亿元人民币的巨大市场。

    如此巨大的一个市场，晋江能够分到多少？这样一块大蛋糕，晋江又该怎么吃？作为国内首个县级国家体育产业基地，晋江又该如何借着这个机会谋求新一轮突破？种种问题，都亟待解答。

    270个安踏的巨大市场空间

    “十一五”期间，我国体育产业发展迅速，2008年全国体育产业从业人员达到317万人，实现增加值1555亿元，占当年GDP的0.52%，从2006年至今，体育产业每年的增长幅度均超过了16%。

    但与发达国家相比，仍有很大差距。数据显示，美国体育产业对于美国经济的贡献占到11%，而我国体育产业的贡献则只有0.7%。

    不过，分析人士指出，这也意味着，我国体育产业发展空间巨大。规划提出，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元，也就意味着至少要比目前的产值翻一倍。

    而据有关专家分析估算，目前欧美人均年体育消费在300至500美元之间，而中国人均年体育消费不足100元人民币，如果人均体育消费达到欧美的一半，就将形成一个每年2万亿元人民币的巨大市场。以安踏体育去年销售74亿元计算，这个市场空间相当于270个安踏的年销售额。

    龙头企业的利好

    5月19日，安踏体育董事局主席丁世忠的微博上发出这样一条信息：前不久通过的《第十二个五年规划纲要》明确提出，要大力发展健身休闲体育，开发体育竞赛和表演市场，发展体育用品、体育中介和场馆运营等服务，促进体育事业和体育产业协调发展！这条微博在短短几天时间内，被近两百人转发，并有近百人给出了自己的评论。值得一提的是，在转发这条微博的人当中，赫然可见包括舒华（中国）有限公司总裁张维建在内的不少体育用品从业人士。诚然，对于体育行业首个五年规划，晋江龙头企业们颇为关注。

    对于这些龙头企业，《规划》的确给出了明确的意见：在体育产业各个门类中着力培育一批骨干企业，增强我国体育产业的整体实力和国际竞争力；坚持政府引导、市场运作，科学规划、合理布局，选择一批成长性好、竞争力强的体育企业或企业集团，加大政策扶持力度，推动跨地区、跨行业联合或重组，尽快壮大企业规模，提高集约化经营水平，促进体育领域资源整合和结构调整；鼓励和引导有条件的体育企业进入资本市场融资，培育一批体育领域战略投资者，为进一步做大做强各类体育企业提供资金支持。

    实际上，在福建省今年4月份出台的《关于加快发展体育产业的实施意见》中，也提出要鼓励龙头企业组建体育产业集团，将泉州作为体育用品制造产业带的中心，晋江和石狮则是推动产业带发展的骨干力量。

    有利好固然可喜，但是对于龙头企业们来说，更重要的是如何把利好转化成为实际利益。在日前举行的体博会上，我们或许能够看出一些端倪：安踏重点突出与中国奥委会的关联度，用中国体育军团的领奖装备，阐释国家概念和民族品牌征程；361°气势恢宏的体育军阵，彰显出一股强势上升的新生力量，以及国际化的野心；舒华将展区开拓成体验区，让洽谈的客户感受健康生活的魅力。

    以舒华为例，本届体博会，舒华携旗下智能跑步机和欧塔库按摩椅两个系列产品，首次强势亮相，以“赢在创新，品牌制胜”的崭新姿态成为体博会的关注焦点。舒华副总裁、营销事业中心总经理曾水治表示，舒华近年来一直坚持产品多元化路线，旗下产品包括智能跑步机、综合训练器、室外路径、小体育器材等。

    正如安踏体育品牌总裁郑捷所言，与中国奥委会及中国体育代表团的合作为安踏提供了理想平台以研发先进技术及物料，为日后将新技术用在大众市场的体育用品建立良好基础。在过去的一系列赛事中，安踏凭借持续有效的宣传攻势，强化了安踏与中国奥委会及中国体育代表团的关联度，拉近了与大众的距离。而这，或许便是安踏作为龙头，把利好变成利益的重要倚仗。

    新方向

    对于全国首个县级体育产业基地晋江来说，此次《规划》中的一个条款或许是他们应该关注的：要加快体育产业基地建设，推动体育产业与相关产业的复合经营，拓展体育产业领域，促进体育旅游、体育会展、体育文化、体育出版、体育传媒、体育创意等相关业态的发展。这对于靠着传统体育用品产业拿下国家体育产业基地的晋江来说，或许应该看到一个新方向———产业链延伸的方向。

    “这种延伸应该是两个层面的：一个是就传统体育用品产业来说，可以往创意产业、工业旅游等方面发展；另一个层面是作为国家体育产业基地层面的，晋江可以考虑引进更多的优质体育资源，推动体育赛事等方面的内容。”国家体育总局体科所体育社会科学研究中心主任鲍明晓表示。多次做客晋江的鲍明晓对于晋江体育产业的整体情况了如指掌。

    鲍明晓的观点与晋江业界不谋而合。业内人士认为，体育产业本身带动性就很大，国家体育产业基地的“招牌”，不仅有利于泉州体育产业集群的发展和体育品牌的打造，还能带动体育产业与旅游休闲等相关产业的相结合，带来新的附加值。

    事实上，晋江已经在进行这方面的尝试了。今年4月17日，国家羽毛球、游泳、跳水训练基地奠基仪式在晋江举行。“此举将大大增加晋江国家级体育产业基地的内涵！”在奠基仪式上，晋江市市长刘文儒如是评价项目的奠基。