鞋服企业大举进军电子商务，掀起营销变革

    【中国鞋网-行业新闻】最近一段时间，安踏、匹克、特步、鸿星尔克等泉州鞋服品牌纷纷高调宣布，加大电子商务的开拓力度，并分别提出自己的发展计划。企业的网上年销售额，以及电子商务占企业营销业务的比重，成为其中的重点。记者从业界了解到，已有泉州品牌将下阶段的电子商务发展目标，定在了网上年销售额突破10亿元大关上，一场由电子商务引发的营销变革将在泉州的传统产业中掀起。

    泉州传统企业、鞋服品牌在电子商务方面的大动作，引起了各界的广泛关注。一批电子商务领域的知名专家、学者近期频频造访泉州，以考察和集中讨论等多种形式进行交流，与企业家们共同探讨新形势下的发展战略、企业核心竞争力等课题。

    信息技术革命给全球经济发展带来巨大变革，尤其随着互联网的普及和应用，电子商务作为一种已经被验证的成功商务运作模式，不仅给企业带来了前所未有的发展空间，更重要的是为消费者提供了更为便捷的消费方式和颠覆性的消费理念。

    国家统计局3月3日发布的《“十一五”经济社会发展成就系列报告》援引中国电子商务研究中心《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》的数据显示：2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元，同比增长22%；其中网上零售(网络购物)市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%，预计未来两年将突破10000亿元；此外，个人网店的数量也达到了1350万家，同比增长19.2%。

    从以上数据可以看到，电子商务已经发展到主流人群购买主流商品的阶段，而服装恰恰是最典型的主流商品。可以说，在过去的几年中，服装零售电子商务一枝独秀，增速喜人，上升势头非常强劲。去年的相关资料显示，2009年中国1.5亿参与网购的人群中，七成消费者购买了鞋服；在网络销售总额中，鞋服产品的销售额占据1/4；目前，电子商务融资并购案中，与鞋服领域相关的企业占据一半；在淘宝网成交额“TOP10排行榜”上，前两名都是男女装。一系列的数据显示，整个服装行业都受到电子商务所带来的巨大震撼，传统产业正在面临着一个前所未有的信息化、网络化的时代。

    电子商务在产业结构调整和资源有效配置中的作用日益突显，正改变着传统企业的经营管理模式和生产组织形态，引导品牌制造、物流贸易、生产生活消费不断改革。随着互联网应用的日益成熟，越来越多的消费者通过互联网选购运动鞋服产品，网购人群规模迅速扩大。为了更好地服务消费者，品牌企业不断地尝试拓展网购市场，建立了自己的网店，为消费者购物提供了更多选择。