鞋类等制造业借助网络撬动千亿市场

    【中国鞋网-国内市场】“生于数字时代”的“互联网上第一代原住民”90后，逐渐成为体育营销界关注焦点。而中国整个体育制造业的市场份额已达1000亿。由中国门户网站网易举办的“2011中国体育营销峰会”5月20日在深圳召开，来自深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会、广州第16届亚运会组委会以及顶级国际赛事承办方等百余名嘉宾出席，共同就本届体育营销峰会的“未来，撬动90后”主题，探讨体育营销所面临的改革和转型。

    90后成中国新媒体重要组成力量 

    据现场主持人介绍，在中国4.7亿的网民中，90后必将成为中国新媒体，乃至中国其他的消费市场中重要的组成力量。网易公司门户事业部总裁李甬表示，90后被国内外学者称为是“生于数字年代”的互联网第一代原住民，他们日益成为大型体育赛事的参与者，也正在成为一个庞大的体育品牌消费群体。不少国际厂商已经对90后年轻市场展开针对性营销，中国的企业也正在积极转型。如何抓住年轻人，正成为中国体育营销面临的机遇和挑战。 

    “35岁以下的青少年占到中国体育消费的80%以上。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰介绍说，“我发现中国所有的产业对新媒体的重视还不够，我认为中国的产业人对新媒体的认识也不够，其实新媒体的影响力，特别是在青少年中的影响力远远大于传统媒体。” 

    在“90后体育营销的构想和实践”的圆桌讨论主题中，网易体育频道的副总监张黎分析90后的特点指出，一是自我意识非常强；二是，生长在网络时代，他们会利用以微博为代表的网络工具表达所有的感受。

    体育营销借助互联网主攻90后

    “2001年的时候，中国的体育市场行业是300亿左右，但是到去年，整个体育行业制造业的市场份额已经达到了1000亿。”安踏的执行总监郑捷分析说，“作为体育制造业，营销的本身就是以你的主力消费群体作为目标，主力消费群体在不同的阶段，行为方式的改变、生活方式的改变，对品牌来说到底应该意味着什么，你应该用什么样的传播模式和他们进行更有效的接触。”而安踏的主力的消费群体就是18-22岁中低收入的年轻人，他们是大学生、年轻的白领、务工者。

    匹克中国总裁许志华在其主题演讲中指出：随着互联网时代、全球化时代的来临，特别是体育赛事的全球化，体育品牌从一出生就面临着全球化的竞争，面对的竞争对手就是这些世界级的品牌。随着全球性的体育赛事的成功，中国企业有可能成为世界级的企业。他同时指出：随着中国消费者水平的提升，特别是90后人群消费能力、品位的提升，中国体育品牌面临的挑战就是如何在一定的时间内提升自己的产品设计、品质和服务。

    他认为，中国品牌的提升，未来将有可能改变全球体育用品市场的格局。在未来的5-10年，中国的体育用品行业的增长还是双倍于GDP的增长，目前处在发展的初期。“我们敢于与狼共舞的时候，我们有一天也可以成为强者。”