儿童鞋服品牌需握好“上市”双刃剑

    【中国鞋网-品牌观察】随着安踏、匹克、特步等体育品牌相继成功上市，资本推动成人鞋服加倍扩张的作用越来越明显，这股上市热潮不仅震撼了成人鞋服行业，而且也让儿童鞋服企业蠢蠢欲动。来自业界的消息称，目前就有ABC、图图、卡丁、永高人等一批实力相对较强的童鞋企业积极筹备上市。虽然上述企业对于上市传闻都没有正面的回应，但业内人士认为，个别童鞋企业将在今来迎来上市的好时机。

　　对于童鞋企业上市，中国儿童用品研究中心秘书长陈树青与恒润财务咨询有限公司董事长倪忠森，分别提出了自己的看法。

　　陈树青认为，就当前儿童鞋服行业的实力品牌来说，如永高人、ABC、卡丁、图图等，正处于品牌发展的中前期，企业已认识到了品牌的意义，近几年来开始在品牌的塑造上不断努力，并试图拉开与其他品牌的距离。不过，事实上除了与一般的竞争对手明显拉开距离外，这些领先者与众多中高档品牌之间的差距尚且不大，暂时还没有哪个品牌可以说以绝对的优势拉开了与同行品牌的距离。

　　陈树青解析道，首先，对于整个鞋服行业来说，成人鞋服品牌在资源的使用上，占有明显优势，而儿童鞋服行业资源匮乏，发展缓慢，儿童鞋服企业按部就班地发展，难以拉开差距。其次，儿童鞋服企业底子薄，收益低，资本积累速度慢。虽然前期的收益对于企业的运营来说已基本满足，但对于相对于成人鞋服行业大规模品牌营销所需的资金而言，儿童鞋服企业的实力存在差距，往往只能浅尝辄止，品牌难以借营销手段脱颖而出。

　　陈树青认为，目前儿童鞋服行业的发展还不够成熟，依稀可以看出一些与成人鞋服行业类似的问题：商品市场正转化为品牌市场，而品牌化运作需要足够的资本支撑，所以资本成为遏制品牌发展的最大因素。虽然，儿童鞋服行业尚处于品牌与市场磨合的发展阶段，企业要上市，还有一段路要走，但现在开始筹备，并不能算是太早。

　　恒润财务咨询有限公司董事长倪忠森认为，在中国境内，目前尚无一儿童鞋服企业上市，这对于儿童鞋服行业来说既是坏事又是好事。一方面，这体现出了儿童鞋服行业在发展程度不够高，还有待于提升的问题。另一方面，行业上市企业的空白，对于未来首先上市的童鞋企业来说拥有极大的优势。他解释说，任何行业内的企业都有上市的可能。上市是企业发展到一定阶段后，对于资本需求的结果，只要具备上市的条件，儿童鞋服行业同样将迎来上市的那一天。就目前儿童鞋服行业的现状来看，行业在品牌化建设的过程中已开始对资本产生额外的需求，但企业上市还需要很多方面的准备，因为上市需要具备多方面的条件。