2011年鞋行业每周简报201109期

    市场回暖 鞋企谨慎选择订单　

    欧盟取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税后，该地区的皮鞋订单逐渐从东南亚、南亚各国回流到中国，面对这送上门的蛋糕，企业开始改变数年前的低价接单方式，适当提价，从“找订单”向“选订单”转变。

    童鞋企业推行“全民爱脚日”承担社会职责

    全民爱脚日，作为一个旨在呼吁全民关爱脚部健康、提高全民对脚部健康认知的公益性节日，目前正得到全社会的积极参与。除相关权威机构的积极运作、社会群体的踊跃加入外，来自制鞋企业的声音同样爆发出积极响应的意向。

    面临多重经营挑战 珠三角鞋类等企业有点慌

    进入到2011年初夏，美国经济出现滞涨迹象，欧洲经济复苏乏力，国际大宗商品的价格却持续走高；而在国内，通胀压力之下银根不断收紧，用工成本高企。羊城晚报记者近日深入调查发现，处在国际国内市场桥头堡的珠三角，大量中小企业正面临着多重经营挑战，很多看似老生常谈的问题已有着更深层次的演进，“后金融危机”时代仍不容人掉以轻心。

    鞋服品牌打响娱乐营销追逐战

    随着各地综艺节目的收视长虹，全国各类鞋服品牌也开始了竞相追逐，“赞助风”刮满了整条“TV长巷”，不惜出资高昂的赞助费也要博得全国几亿观众“一回眸”更是成为了鞋服品牌实力与魄力的象征。在商业化走进了千家万户的荧屏同时，条幅般的品牌宣传也挂满了“TV长巷”。现如今，鞋服品牌赞助使得综艺节目实力大增，娱乐节目也让鞋服品牌不同凡响，可谓是达到了双赢。同时一场“娱乐营销”也演绎的有声有色。

    拍鞋网高调布局 抢女鞋市场先机

    日前，石狮拍鞋网确定高密度的女鞋营销体系，顺利完成相关市场前期布局。据悉，二季度中旬以来，为抓住女鞋消费的海量商机，拍鞋网先后吸纳曼莎尼莎等女鞋新品牌的加盟入驻；并促成星期六、索菲亚、菲伯丽尔等新款上线，种种迹象表明，拍鞋网正试图从以运动鞋款为主的国内垂直鞋类B2C企业，升级为兼顾男女鞋消费的超大型电商。

    亚洲世界鞋业总部基地在莞启动

    计划总投资16亿元的亚洲世界鞋业总部基地，在筹备了足足3年后今天正式奠基，这也标志着项目的正式启动。项目将由华坚集团与香港保威集团合资组建的东莞市华瑞实业投资有限公司运营，意在带动整个东莞融入国际鞋业产业高端环节平台，推动东莞这个“世界鞋都”的升级与发展。

    质量标准小杠杆撬起揭阳鞋类大产业

    5月12日，中国塑料加工工业协会在揭阳举行隆重的授牌仪式，正式授予揭阳“中国塑料时尚鞋之都”荣誉称号，标志着揭阳已成为全国高档时尚鞋行业的领跑者，也成为全国规模最大的塑料鞋类生产基地和出口基地。作为揭阳制鞋工业发展历史的见证者和参与者，揭阳检验检疫局科学把关服务，在扶持揭阳鞋类出口上不遗余力，为“时尚鞋都”增添了一抹亮色。

    温岭鞋业逆势升级 转型掌握主动权

    与福建晋江、广东东莞一样，台州温岭也是中国鞋业生产基地之一，而温岭鞋业发源地就在该市城北街道，并已形成龙头企业带动小企业共发展格局。近年来，温岭城北街道鞋业被授予“浙江省鞋业工业专业区”、“中国鞋类出口基地”、“中国鞋业名城”、“中国鞋类(运动鞋)出口基地”等称号。今年年初又被认定为“浙江省运动鞋商标品牌基地”。

    石狮中小鞋服企业积极参保规避风险

    接到订单后，由于汇率波动，致使“赔了夫人又折兵”；一批货物装柜发货后账收不回来……商业环境中，风险无处不在，而如今部分企业也找到解决的办法，那就是给自家产品“买保险”，以规避各种风险。据了解，今年以来，受资金周转难、人民币汇率波动影响，石狮部分做贸易的中小型鞋服企业纷纷参加信用保险，以减少企业自身损失。

    成人鞋服品牌抢滩国内儿童市场

    童鞋、童装企业在更大范围内开发儿童用品市场，可谓“近水楼台先得月”，而成人鞋服品牌延伸产品线，推出少儿系列，却也同样是顺理成章。记者了解到，七匹狼、安踏、三六一度和特步等泉州品牌，已经将触角伸至童鞋、儿童服饰和配件领域，参与儿童用品市场的竞争。

    鞋服一体化助力品牌鞋企开拓儿童市场

    儿童用品市场巨大的发展潜力，让泉州童鞋企业以更大的信心投入技术创新和产品开发。在前几年品牌经营的基础上，有实力的童鞋企业近年来纷纷上马童装项目，打造鞋服产品一体化的专店体系。与此同时，这些企业还不惜重金请来各类明星担当形象大使。

    银根紧缩重压之下中小鞋企亟待破局突围

    历来有民间资本“风向标”之称的浙江温州，近日接连有三家“知名”中小民企倒闭，引发社会关注，有关“钱荒”“倒闭潮”等议论突然升温，有财经界评论员甚至称“温州民间金融泡沫接近崩溃”。

    货币政策趋紧 中小鞋服企业闹钱荒

    工信部昨日发布“2011年中国工业经济运行春季报告”指出，从今年头4个月情况看，我国资金环境总体偏紧，中小企业融资难更加突出。央行货币政策在有效抑制流动性过剩的同时，也加大了企业资金压力，小企业获取银行贷款难度加大。今年央行两次加息推动企业融资成本不断上升，目前，中小企业获取银行贷款的综合成本上升幅度至少在13%以上，远远高于一年期贷款基准利率。

    中国电荒持续爆发撬动鞋服等市场

    中国仍在持续的"电荒"无疑令经营上原已举步维艰的珠三角鞋服等厂商雪上加霜。业界预期,未来数年可能有三分之一的中小企厂商经不起考验而要收缩业务甚至结业。不过行业整合也将因此加快,使得过去几年因粗放式发展所带来的对各项资源的争夺、环保问题得到舒缓,对中国长远发展反倒是好事。

    重压背景下中国鞋企品牌发展任重道远

    2011年被形象的称之为“鞋企杀手年”，因为，才刚刚过了一半的时间，许多鞋企就遇到了或许是以前企业一辈子才能遇到的坎坷，无数新兴的品牌，被今年的恶劣环境洗礼的体无完肤，选择倒闭成了鞋行业的“流行语”，发展才刚刚的点燃一个小小的火苗，就被无情的暴雨浇灭，或许这还不够，暴雨还伴随着雷电。不过，值得庆幸的是，换来的是：剩下来的会永远存留。 

    中国鞋网带您参加上海鞋展

    由中国百货商业协会主办的第99届中国鞋业·皮具商品博览会暨“名品名店”对接展会在上海光大会展中心开幕。全球最大最专业的鞋行业门户网站——中国鞋网也应邀参加了这次展会。为了更好地服务所有的参展企业，提供及时快捷地行业资讯，中国鞋网特派精英小组赶赴现场，与合作客户实现“零距离”的沟通，携手共创市场财富奇迹！

    拍鞋网：龙派模式，催生网络品牌的兴起

    5月25日，拍鞋网线上合作知名品牌龙派首届实体招商大会暨龙派2011年秋冬新品鉴赏会在福建石狮五星级建明大酒店隆重召开。标志着做为网络新生品牌龙派正式向线下渠道进军拓展，并成功完成从网络品牌到线下实体品牌的转型之路。 

    欧盟对华女鞋发出消费者警告

    2011年5月27日，欧盟委员会非食品类快速预警系统对中国产女鞋发出消费者警告。本案的通报国为德国。此次通报的女鞋为橘红色，鞋内里和底垫均为棕色皮革制成，鞋底为黑色塑料制成；其条形码编码为112448610102。