政府给力支持品牌经济 助推产业转型升级

      【中国鞋网-国内市场】围绕区域经济特色和优势产业，高擎质量兴市大旗，桐城市大力推进商标战略，以品牌经济引领鞋服等产业转型发展，走出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌桐城”的发展之路。

      商标战略：催生品牌产品百花齐放

      “企业一旦拥有了成熟的品牌，就像‘白雪公主’穿上了‘水晶鞋’。被评为‘中国驰名商标’和‘中国名牌产品’以后，我们的订单就逐年增长，今年1至4月份，出口实绩同比增长21%，国内市场也同比翻番！ ”谈到品牌的作用，安徽鸿润(集团)股份有限公司董事长兼总经理夏吉国感慨颇多。目前，“鸿润”羽绒被的生产和出口量占到了全国市场份额的24.8%，连续14年位居全国第一位。

      桐城市民营企业起步早，思路开阔，发展欲望强烈，一大批企业经营者对名牌、商标的品牌效应认识较深。盛运股份董事长开晓胜始终认为：“在激烈的市场竞争中，不怕没有工厂就怕没有知名品牌”。去年初，在“盛运”荣获“中国驰名商标”之后，公司成功登陆深交所，成为安庆市第一家民营上市企业。盛运集团的品牌推广费已由2008年的40多万元增加到去年的380多万元。

      截至目前，桐城市拥有有效注册商标达1622件，且以每年20%的速度增长。桐城人这种强烈的商标品牌意识，无疑是培育品牌产品的重要资源。

      政策扶持：培育品牌产业肥沃土壤

      “品牌是企业的重要无形资产，实施品牌战略是支持引导企业自主创新、提升核心竞争力的一项重要举措。 ”安庆市委常委、桐城市委书记王强这样认为。

      近年来，桐城市高度重视企业品牌建设，把“质量兴市”和实施商标战略提到工业立市、工业强市的高度。在推进技术标准发展战略过程中，认真为企业开展标准信息服务。围绕机械制造、包装印刷、塑料加工、化工建材等支柱产业发展，打造技术装备精、检测水平高、支撑能力强的区域公共检测平台，在安徽省包装印刷产品质量监督检验中心的基础上，投资4500万元筹建国家高分子材料检测中心。

      近年来，桐城市通过扶持优势行业中的优势企业，推进实施“品牌兴市”战略，出台一系列激励政策，促进“桐城创造”更多品牌产品。他们每年都把“强化品牌意识”写进市里的“1号文件”，要求争创3至5个省级和国家级品牌。对获得国家级商标、名牌的企业，市政府连续3年大张旗鼓地予以表彰。近三年来，该市多次邀请省内外专家为企业开展商标注册和著名商标创建等培训讲座，帮助企业树立“品牌强企”意识，全市共举办商标知识培训班7次，参训人员达1200多人。工商、质监等部门坚持从源头抓质量，对涉及健康、安全、环保等重点产品的监管，严格市场准入，并积极帮助企业进行名牌、商标打假维权、申报等工作，实行“一站式”零距离服务。

      政府的有力扶持、品牌战略的不断实施，对地方产业集群的可持续发展起到了至关重要的作用。在“鸿润”、“霞珍”品牌效应的带动下，桐城的羽绒家纺行业迅速发展，目前已有100多家中小企业从面辅料、包装、印刷、商标直至鹅鸭养殖，形成了一个完整的产业链，2010年该市羽绒家纺产业累计实现产值达24.26亿元，占工业总产值的24%，并正在积极争创商标品牌基地。

      自主创新：挖掘品牌效应潜在价值

      小小一枚商标，在戴上“名牌产品”、“驰名商标”的桂冠后，到底有多大威力？面对企业“融资难”问题，桐城市在这方面动起了脑筋，他们积极创新贷款担保方式，在全省率先尝试“商标专用权质押贷款”，盘活了企业的无形资产，将商标的潜在价值转化成实实在在的“真金白银”，为企业融资搭建了新的平台。

      2009年，该市华祥实业有限公司、鸿润(集团)股份有限公司等12家企业以其商标专用权质押，在国家工商总局商标局办理了商标专用权质权登记，从桐城农村合作银行、农业发展银行桐城支行等金融机构共获得贷款2.029亿元。这是继动产抵押登记和股权出质登记工作之后，将商标无形资产转化为有形价值的重大突破。

      去年，安徽鸿润集团凭“鸿润”牌商标从农业发展银行获得了1.3亿元贷款，及时解决了企业资金不足的难题。最近，安徽霞珍集团在前期已经获得3000万元商标质押贷款的基础上，又在省农发行申请到了1000万元的商标权质押贷款。拿着贷款合同，公司董事长兼总经理胡习刚对今后的发展充满信心：“这笔商标权质押的贷款，不仅解决了我们的流动资金难题，降低了贷款成本，也为企业今后如何经营好自己的品牌资源积累了经验。 ”据统计，近两年来，该市已办理商标专用权质押登记21件次，帮助企业实现贷款4.238亿元。