正大摇摆鞋风靡市场 见证新时尚生活时代

    【中国鞋网-滚动快讯】谁也想不到正大摇摆鞋在今年会如此的火。打开百度知道，输入“摇摆鞋”，铺天盖地的消费者都在询问摇摆鞋的塑身功效。在号称中国搜索风向标的百度指数上，正大摇摆鞋更是一个月火速蹿升200%的关注度。

    正大摇摆鞋在2010年度的火速崛起见证了新时尚生活时代的来临。据全球知名的行业分析公司欧睿咨询（Euromonitor International）统计，中国的时尚生活市场将未来几年每年都将保持30%多的速度高速增长，将成为与专业运动、时尚运动三足鼎立的另一强势品类。

    “正大（Zengda）自登陆中国市场以来，就下定决心以新时尚生活领军者的姿态，以反传统的模式与当下的运动品牌进行区隔，正大摇摆鞋就是中国市场前所未有的产品形态。明年我们将在产品科技、品牌风格、终端形象、渠道扩张上着力突破，为中国用户呈现更好的产品。”正大（中国）体育用品有限公司总经理郭敬清表示。

    高起点：世界级科技专利 超人气巨星张根硕代言

    新时尚生活正成为鞋服行业一种热门的细分领域。原因很简单，一方面随着自我意识的觉醒，个性成为中国社会的主流价值观，使得专业体育与时尚休闲之间的界限越来越模糊，另一方面耐克阿迪组成的专业运动集团军和kappa、彪马组成的时尚运动特纵队密不透风，后晋品牌唯有开辟自己的蓝海。

    蓝海战略执行起来并不容易，如何保持自身的细分特色是取胜的不二法门。为了凸显品牌差异化，企业必须大手笔的投入提升产品的技术含量、邀请处于上升趋势的人气明显代言加强品牌的独特风格，所以新时尚生活品牌具有相对更高的进入门槛。而正大凭借颇具科技看点的塑身摇摆鞋和即将启动的韩国超人气明星代言战略，一开始就站在很高的起点。

    摇摆鞋最大的特点在椭圆的功能鞋底。独特的鞋底设计，让人们刚穿上身体不适应产生摇摆，通过肢体动作达到身体平衡，以此得到减肥、塑身、瘦腿、脚底按摩，促进人体血液循环的功效。

    摇摆鞋的背后是正大多项独家专利的沉淀。聘请杜邦公司前全球鞋业小组亚太地区组长黄振基博士为公司技术中心研发顾问，并与福建省第二轻工业研究所进行长期合作项目研发，使得即使在体育用品品牌云集的福建泉州，正大的研发实力也是颇有名气。据介绍，正大现已拥有高弹性、超防滑、超耐磨、强耐油、强吸震、防静电、无划痕、气芬芳和高浮力等几大国家级和世界级专利，同时，创造国际领先的P•P可降解绿色环保材料，并将其应用于正大鞋摇摆鞋中。

    鲜明的品牌风格是时尚品牌突围的另外一个法宝。为更快的切入年轻消费群体，正大把目光瞄向亚洲时尚策源地韩国，敲定新生代偶像明星张根硕为明星代言人。

    张根硕是集美貌、歌唱、表演为一身的偶像艺人，拥有谁都无法比拟的个性潮范的他国内粉丝无数，星途不可限量。最近在选拔本年度顶级明星的2010 Asia Buzz Awards 中，张根硕战胜了同为候选人的Super Junior、Rain、李胜基等实力选手，票数超出第二位近二倍的成绩更是证明了他的超高人气。

    据正大品牌中心透露，携手人气偶像张根硕的广告大片目前已经提上日程，明年将在央视、各大地方卫视重磅推出，伴随着张根硕暌违荧屏多年的大戏《玛丽外宿中》的亚洲热播，正大再掀新时尚生活风潮值得期待。

    加速度：渠道全面升级 终端形象国际化

    正大市场策略的重心在于消费潜力惊人的二三线城市。二三线城市消费人群在资讯的获取上已经与世界同步，但是偏低的购买力使得其更青睐性价比更高的时尚生活品牌。相比较一线城市，二三线城市是时尚生活品牌的沃土。现在，连全球时尚运动的龙头们等也按捺不住挺进二三线的步伐。

    在正大的2011渠道扩展计划中，门店数量将很明显地得到进一步的提升。整个网点布局也将由沿海至内地二三线城市不断延伸，在门店体系上能够自我造血的自营店将成为扩展的重点。正大试图借助全方位的渠道升级提升渠道管控优势，不惜全力加速终端国际化，通过在终端门店给用户营造国际化的购买体验，提升品牌的溢价能力。

    在福建总部的正大样板店，可以初步看到升级后的门店效果。以白色为基调的门头简洁大气，品牌标识统一变更为更具国际范的Zegda。橱窗陈列形成强大的视觉震撼，商品以主题进行区域划分，每个区域的色调与材质、货架与灯光，甚至陈列模式都根据产品系列的不同而发生相应变化，消费者走在其中，感觉就像自己一周生活的情景再现。这一切几乎与国际大牌的门店空间表现看齐。

    在记者的采访过程中，已经听到不少福建品牌正在打听和模仿正大的产品和门店，这从另外一个角度说明正大新时尚生活策略的成功。业内观察人士认为，正大“高品质的品牌形象+高性价比的产品价位”已经形成有力的市场利器，凭借摇摆鞋这一很难超越的强势单品，能很快的在全国市场的横向扩张完成实力积累。关于新时尚生活品类的崛起，在未来5年内都将没有终点。而这一轮的新时尚生活潮中，正大显然已经走在了前面，并有意识的在加速。