2011年鞋行业每周简报201111期

    品牌鞋企玩转电子商务大有可为

    根据中国电子商务研究中心的数据，2010年网上零售市场交易规模达5131亿元，较2009年翻了一番。在艾瑞咨询的“网购用户最常购买商品品类”的调查中，鞋类商品占超过三分之一的份额。鞋类是介于快速消费品与耐用消费品之间的一个品类，并兼具时尚消费品的特点，潜在市场需求巨大。同时，传统强势品牌的产品具有技术含量高、可信赖度强、单位产品价值大、体积较小等属性，为品牌鞋业全面“触网”提供了基础。在品牌鞋类“触网”先行者顺水顺风的背后，其成功经验值得总结。

    温州女鞋共舞男鞋 填补“木桶短板”

    2001年，温州市拿下“中国鞋都”的金字招牌时，本土鞋企绝大多数还是以产销男鞋为主。2006年以来，温州女鞋品牌快速崛起，去年300多家女鞋企业年产值超过300亿元。市鞋革协会执行会长、秘书长谢榕芳认为，不到10年时间，在与温州男鞋“共舞”、在激烈的市场竞争中，温州女鞋补上了温州鞋业的“木桶短板”，并已经有能力走得更远。

    闽鞋业合作权威检测机构 探索可持续发展之路

    6月10日，福建省鞋业出口基地商会和国家鞋类检测中心联合国际权威检测机构TUV南德意志集团在晋江荣誉国际酒店共同举办了鞋类环保标签及鞋业低碳经济专题研讨会。此次省鞋业出口基地商会、国家鞋类检测中心联合TUV 南德意志集团这样一家享誉全球的第三方认证机构，为鞋企量身定制了针对欧美法规的鞋类环保标签，在通过TUV南德意志集团一系列合规性的国际标准测试和工厂的审查，鞋企将获得此环保标签，从而获取国际买家和消费者信任，赢得良好的品牌声誉，同时主办方表示，本次专题研讨会的三方合作更加注重形势与内容、合作与服务的有机统一，并将为鞋企取得该标签和温室气体管理体系认证提供支持，真正实现为福建鞋业出口保驾护航。

    品牌鞋企开辟时尚异化路寻找新蓝海

    在不少业界人士眼中，品牌形象的差异让人认可，产品才有机会让消费者认可。这在以品牌塑造和营销为导向的运动鞋行业尤为明显，正如时尚运动鼻祖特步在重视功能性、舒适性的同时大力向时尚性倾斜，注重时时把当下最流行的时尚元素融入产品设计，在色彩的运用上，也比同行业更为大胆，敢于采用一些鲜艳色调，更加追求鲜明、追求时尚。

    童鞋进军电子商务 造就品牌新航母

    六一儿童节虽已过去，然而网络上围绕着儿童这一独特消费群体做文章却方兴未艾。究竟电子商务会不会闪电般造就一个儿童用品品牌航母呢？虽然目前晋江大多数童鞋品牌也都顺应电子商务发展趋势，不同程度开始涉足电子商务领域，比如路豹请来了外协团队负责全盘操作，卡西龙甚至还设立专职岗位，负责品牌在网络方面的推广和销售。对于这些企业而言，只有针对童鞋品牌电子商务的特性，通过品牌发展或是展开网络营销才能顺利推动网络销售。

    通胀背景下鞋服制造亟待转型新突破

    尽管温州、东莞等地纷纷辟谣，当地并未出现企业大规模倒闭现象，但鞋服等中小企业的生存状况正陷入多年来的最低谷。面对通货膨胀，受到打击最大的是服装、鞋业、玩具等劳动密集型、门槛低，抗风险能力相对较低的行业。对于一些小企业倒闭，这是一场市场自然洗牌，不太良好的企业，通过这次市场的洗牌，让整个发展空间扩大，让留下的企业有更好的发展空间，并通过转型应提高生产效率。

    拍鞋网厚积薄发鞋类B2C或将迎来“三国”演义

    据电子商务权威机构评估统计，2011年中国鞋类B2C市场整体份额有望突破400个亿人民币，至2015年前后，将达到1000个亿。而目前市场排名的电商，所占市场份额还不到1%。相对如此庞大市场，对鞋类B2C众生而言，可以说大家都还在起点，但入行的门槛被明显拉高，下一阶段，鞋类B2C或将迎来“三国”演义时代。

    中鞋网VS拍鞋网篮球友谊赛成功举办

    为了丰富员工的业余生活，培育积极的企业文化，增强团队精神和集体凝聚力，展现公司精英人才努力向上的精神面貌。福祺集团旗下两大公司：中鞋网（福建）电子商务有限公司，以及拍鞋网（福建）电子商务有限公司于2011年6月16日晚在石狮体育馆篮球训练场举办一场别开生面的篮球友谊赛。

    百丽血拼鞋类B2C 拍鞋网称无惧竞争

    近日，有圈内人士报料，拥有阿迪达斯、耐克、Kappa等多个一线知名鞋类品牌中国区总代理权的百丽，将联手百度狂掷20亿打造一家主营鞋服类的 B2C网站，原京东商城副总裁徐雷的加盟百丽，出任旗下B2C的高管。业内普遍担心的是百丽此举必将对定位在国外一线品牌的好乐买、乐淘等电商形成强力冲击，因为他们会担心在品牌供应渠道遭到百丽的封杀。

    一线体育运动品牌抢滩中低端市场

    一线运动品牌扩大分销渠道在满足自身销售需求的同时，也给旗下大型代理商分了一杯羹。记者昨日走访发现，以往只在大商场设点的一线运动品牌，纷纷将触角伸向了小商品、尾货市场。向这些渠道的小代理商供货，也成为大代理商创收的新手段。不过，大牌的入侵也让这些渠道原本的霸主如坐针毡。

    珠三角鞋服独辟捷径 发力推动产业升级

    如果说持续的原材料、工资等成本上涨，是市场不断向珠三角企业发出的信号，那么一直以来政府导向给鞋服等企业释放的信息，是同样的指向：珠三角的出路只有一条——产业转型和升级。在珠三角这一轮的产业升级转型过程中，有些企业就地转型；有些企业可能会整体搬迁；也有一些企业选择把研发、市场等核心环节保留在珠三角，而把鞋服等劳动密集型的部分制造环节转到成本的“洼地”去，这都要根据企业自身的实际情况。

    百丽牵手百度掀起鞋类B2C业界热议

    正所谓“渠道为王”，做电子商务的都知道，电子商务的发展主要是看谁能把握住货源，谁就能笑到最后，如果一个平台的货源把握在可怕的竞争对手手中，可想而知这是多么危险的。近日，圈内人士持续报料，百丽将联手百度狂掷20亿打造一家主营鞋服类的 B2C网站，而原京东商城副总裁徐雷的亦将加盟百丽，出任旗下B2C的高管。此消息一出，鞋类B2C行内是一片哗然，尤其是行业前三甲的好乐买、乐淘和拍鞋网。均在同一时间就此百丽事件向外界作出不同回应。

    闽鞋靴类出口扭转颓势 迎来鞋业春天

    据福建检验检疫局分析，1-5月份晋江口岸出口鞋靴1.73亿双、货值8.30亿美元，同比分别增长6.16%、26.17%，其中5月出口鞋靴0.45亿双、货值2.40亿美元，环比分别增长14.72%、30.12%，同比分别增长15.46%、43.16%。石狮口岸鞋靴出口1240批次、6143.4万美元，同比分别增长2.5%和8.1%；数据显示，我省鞋靴类出口扭转了一季度以来下降的颓势，呈现一派欣欣向荣的景象。随着欧盟反倾销税的取消以及国际贸易环境逐步向好，国内鞋类出口的春天重新来临。

    依托“6·18”助推鞋业再创新奇迹

    制鞋业是福建省优势特色产业。过去，传统制鞋企业大量使用含“三苯”的有机溶剂型胶黏剂，严重污染环境。第九届中国·海峡项目成果交易会又将登场。本届“6·18”，将以科学发展为主题，以加快转变、跨越发展为主线，以保障和改善民生为立足点，紧紧围绕“科技创新的平台、两岸合作的平台、国际交流的平台”的功能定位，积极推动项目成果转化，不断增强自主创新能力，推进经济结构战略性调整，促进全省经济走上内生增长、创新驱动的发展轨道，为“十二五”开局之年福建经济跨越发展提供有力的项目和技术支撑。

    西班牙埃尔切华人鞋商心系地震灾区

    据西班牙欧华报消息，5月11日西班牙穆尔西亚的LORCA市发生了惨烈地震，灾难发生之后，安抚受灾民众，重建灾区迫在眉睫。地震其灾情深深牵动了所有人的心，其中包括埃尔切当地的华人鞋商们。

    越南人力挺国货 鞋服最受消费者信任

    据《越南经济时报》6月10日报道，越工贸部副部长胡氏金梭在河内召开的“越南人优先用越南货”运动一周年总结大会上称，运动开展一年来，信任国货的消费者由23%上升到近59%。尤其是国内生产的纺织服装和鞋类最受消费者信任，信任度达80%。依次是果蔬58%，日用品49%，信任度最低是汽车和化妆品，分别仅18%和10%。