百度携手百丽建“优购网” 跨足鞋类B2C惹争议

    【中国鞋网-品牌动态】最新消息，百丽与百度建立的合资B2C优购网已于6月20日上线。据证实，百丽电子商务20亿资金已经到位，单新域名就花了100万美元。根据消息，该网站将于7月1日正式运营。

    笔者从线上了解到，百丽新推出鞋类B2C优购网口号“买好鞋，上优购”，产品涉及了阿迪达斯、耐克、KAPPA等国外一线主流体育运动品牌和百丽、思加图、天美意、他她等一线知名女鞋品牌，从产品架构分析，平台以一线品牌为主，单品价格高，侧重做高端鞋品市场。

    笔者猜测这意味着优购网将对同样以一线品牌定位的鞋类B2C好乐买、乐淘等直接竞争。而定位于国内一线品牌，重点培植二三线品牌为主的拍鞋网，因为其差异化定位，势必错开了与优购网品牌定位的对垒，从市场格局上讲，或将受益。

    艾瑞数据统计，2010年鞋类网购用户超过8000万人，预计2015年中国鞋类企业的电子商务零售额将达1600亿元规模，而在2010年各鞋类B2C最高的销售额还不足两个亿。所占的市场份额还太低。笔者认为，如此大的鞋类B2C市场，足以容纳3-5家优秀的平台共存，定位于鞋类细分领域的B2C平台，因为其差异化定位也同样可以获得极强的竞争力。