经济不景气现状，看鞋企如何突围

    【中国鞋网-行业新闻】港资企业金进鞋业（东莞）有限公司副总经理王金阳用“融资有点紧张，但导致企业倒闭的还没听说”这句话来描述在莞港资企业的资金链状况。据本报记者深入调查所获得的情况表明，在莞台资港资企业当下“不差钱”，但面临原材料价格上涨、订单萎缩、人民币升值三大困难。

    在莞港资台资在世界经济不景气的情况下，仍能录得如此业绩，真的称得上是老天保佑了。众所周知，企业资金链俗称为企业生命线，一旦企业的资金链绷断，企业的正常经营就无法延续，在银根紧缩时期，一些企业要么死于没有新的资金流入，要么死于流入资金高利息所带来的高成本上。

    经济不景气，带来的是企业经营环境的恶化和市场的缩小，在原材料价格上涨、订单萎缩、人民币升值长期化的局势下，在莞台资港资应该如何突围呢？对于这个问题的回答，不同的企业有不同的答案。

    对于资金雄厚，融资没有困难的企业而言，逆势扩张是一个不错的选择。扩张有几种形式：一为兼并扩线。经济不景气所带来的结果是，满沙滩都是搁浅的资产。这些资产并非都是无价值的，企业可以选择那些有好产品和先进技术的企业，将之收入囊中。二为市场扩张。长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。这种市场态势必然会导致一些同行歇业、倒闭或停产，相应地留出市场空间。有雄厚资本的企业，可以乘机占领这些市场，以快鱼吃慢鱼的姿态提高市场占有率。

   对于家有闲钱，订单萎缩的企业，也有两种选择，一为坐等经济好转，一为积极转型。坐等并非就会待毙，适当的收缩，是熬过经济寒冬最有效的手段。转型则包括市场结构转型，变国际市场为内销市场；制度转型，实行新的企业文化；技术转型和营销转型等等。

    最后一种出路是实行聚焦战略。在没有过多资金，也没有企业能力支持扩张的情况下，不转型、不扩张，而是对业务进行集中，走专而精的道路，把企业带到隐形冠军的位置上也是相当不错的决定。国际国内市场很大，找准了单一消费群体，不断强化对这一群体的服务能力，形成市场垄断能力，成为某一环节的老大，企业的日子也会是相当滋润的。