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鞋企公益营销“名利双收”

2011-06-23 08:47:25 来源：中国鞋网中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

    【中国鞋网-行业新闻】公益与营销是两个内涵完全不同的概念，但是，在当今社会，鞋企却可以将这两大概念融汇于社会责任感之下，以公益营销的方式为企业创造无限的价值。公益营销，顾名思义，就是在营销过程中加入了公益的成分，亦即企业与公益组织合作，利用公益组织的权威性和公益性资源，搭建让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式。

    公益性营销并不是全新的概念，这种模式在鞋行业的发展过程中得到日益广泛和成熟应用。而公益营销模式给鞋企带来的是企业效益与社会效益的双收。

    企业开展公益活动不仅对社会作出回馈，同时也有利于企业自身的利益的提升。这种利益一方面体现在企业的经济效益。通过公益活动的开展，增强品牌的知名度和美誉度，从而促进产品的销售，提高鞋企的盈利能力。对于鞋企来说，利用各种各样的营销手段来获得市场的关注和消费者认可是非常重要的，而公益营销的出现无疑为鞋企带来了新的尝试。鞋企将人类福利和增进公共利益作为出发点，通过捐赠资金、物品等方式帮助社会上的一些弱势群体，使鞋企获得了市场较高的信任，借助公益与人们进行交流沟通，这样不仅仅履行了企业应尽的社会责任，实现了企业的价值，也提高了品牌的竞争力，通过建立起良好的公众形象，直接拉近与消费者的距离，为企业产品或服务打下了广泛的群众基础，建立良好的公共关系，继而促进企业的营销，从而创造和增加企业的经济效益。

    鞋企公益营销的基础是从事公益活动，它包括提供有形的财物或无形的劳务，对他人表达善意，对社会做有意义的贡献等等。鞋企通过这些活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够塑造鞋企具有社会担当的企业形象与良好的品牌形象。很多大公司在制定长远战略时都将公益事业作为一项重要内容来考虑，从这一点上来看，公益事业作为企业经营策略的一个不可忽视的组成部分和作为树立企业品牌形象的一项重要举措。这种社会效益的提升对于鞋企来说是一种更重要的无形资产。所以企业在开展公益活动时不仅要考虑社会效益，也要考虑企业自身的效益。而开展公益营销其目的之一也是为了能够增加企业的效益。

    鞋企投入公益对于企业以及品牌来说是一举两得的事情，虽然有些企业并不要求从中获得好处，但是这种善举经过媒体传播，在一定程度上都会给企业来带积极的影响和作用。如今，越来越多的企业已经看到参与公益事业对于营销的显著效果，公益也成为了一种特殊的营销方式。

    鞋企在公益营销的过程中须兼顾两个方面，企业不能只顾自身利益而忽视社会效益，也不能不顾自身利益用企业的钱去盲目回馈社会。总之，鞋企对于公益营销要有一个正确的认识，同时把握好营销尺度，根据自身情况找到两者之间的平衡点，这样才能获得企业与社会效益的双收局面。