泉州鞋企借力NBA 走向国际化

    【中国鞋网-国内市场】随着中国经济的发展，国民收入有所提高，众品牌借力NBA球星加大在国内市场的推广，凸显了中国市场在当今世界的重要地位。虽然耐克、阿迪达斯的产品相对昂贵,但是城市白领阶层消费群体在进一步扩大。因此，耐克、阿迪达斯通过NBA球星中国行活动来推销它们的品牌，这实际是与时俱进。中国品牌匹克、安踏也签约NBA球星来推广自己的产品，这是国产名牌主动接受挑战的措施，并且还在大跨步地走出中国，走向国际。

    上海驿扬公关传播机构传播首席顾问罗时金认为，NBA球星中国行活动近年来越办越热闹的现象说明，品牌的营销传播越来越重视和消费者的互动沟通。通过真实的现场互动体验，拉近品牌和消费者的距离，由原先的单向沟通向和消费者的深度沟通转变这是品牌传播方面的巨大进步，当然更是现实竞争环境下品牌塑造的必然选择，通过形象大使的系列活动来创造和目标消费群体的深度互动，深入传播品牌的文化和精神。企业普遍选择假期这样的时间点，也正是充分考虑到大中学生群体在休假期间，会有更多的参与机会。企业充分利用国际球星中国行活动这样的接触点来传播品牌，一方面可以提升自身品牌的形象和美誉度，另一方面也是这些球星了解中国粉丝的机会，实现球员和企业的双赢。

    他说，这种现象给运动品牌及中国市场带来两方面的重要影响。一方面，互动体验成为品牌营销的重要手段，这种互动体验的营销方式越来越受到品牌商的重视。另一方面是，中国市场的竞争也会更加激烈，在对消费者心智的占领上各品牌商也都是使出各家的拿手本领，但是整体传播大环境发生的改变是检验策略得当与否的基本前提，符合当下消费者的心理才是最重要的。对于中国企业和NBA这个商业元素最浓和运作最成功的体育赛事的关系，美联社曾这样做出评价：“NBA在中国的影响力可以比肩奥运会。NBA在中国取得了巨大的成功，更难能可贵的是，这种成功不是单向的，中国球员、中国企业也借助NBA平台提升了自身的价值。”

    NBA中国区前总裁陈永正在面对媒体采访时曾感叹，从IT行业转到大众消费行业，他感触最深的是，没有想到中国消费市场这么大。他认为，中国篮球市场的潜力是无限的。北京奥运会中，中美篮球赛有1.83亿中国人观看，这是史无前例的。不少业界人士认为，目前中国篮球市场的开发率还不到30%。这就意味着，中国篮球还有巨大的市场空间。