深耕E时代市场 开拓鞋服营销新模式
【中国鞋网-行业新闻】随着网络媒体经济的发展，微博正以前所未有的态势进军鞋服市场，改变鞋服企业的品牌营销方式和生存方式。在社会化媒体e时代里，鞋服企业如果想更好的全面发展，就必须应迎时代新浪潮，着力于新营销模式的探讨。
放眼时尚网络市场，微博营销映射着鞋服品牌传播渠道的创新。微博营销是潮流与时尚的典范，是鞋服企业深耕探究的营销新模式。伴随着品牌国际化的浪潮前进，微博营销受到了鞋服业界越来越多的关注。鞋服企业在打造自身品牌价值最优化的同时，也将需要融入更多的时代理念来倾注微博营销的新突破。
纵然目前部分鞋服企业在某种程度上还欠缺更具个性化的创新理念与营销新概念，没有侧重点去关注产品的人文价值与品牌可再创新性，茫然只是倾注于买产品，这就造成了产品的知名度大打折扣。而微博营销正好为产品的个性化提供了一个好的契机，可以助力新的品牌传奇的诞生。相反的，也有部分鞋服品牌不为卖产品，而是想借助微博营销，更有效更全面地推广产品以提升品牌影响力，而并不指望它能直接带来多少销售。总之，微博营销就是这样一种与时俱进的新型营销方式。鞋服企业可以注册微博，通过发布企业信息、开展互动交流、举办有奖活动、发布特价或打折信息等方式进行网络营销和推广。
究此两种局面，微博营销带来的商机是不言而喻的，将来势必成为新媒体时代鞋服营销制胜的新法宝。相对于其它传统网络营销渠道而言，微博营销确实更具有网络化口碑营销的先天优势。它的传播速度很快，一条关注度较高的微博在互联网与手机WAP的平台上发出后，短时间内可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
其中“内容、个性、坚持“是影响鞋服微博营销是否成功的三大因素。第一要素是内容，不能是营销的一些广告，而是客户希望看到得到的一些消息；第二要素是个性，没人青睐营销广告，消费者更希望看到的是原生有品味的一些分享；第三要素是坚持，除了自身的坚持外，还有资料的来源，不同时间段，与客户交流什么，自身要明确。
不可否认，当前鞋服业面临着激烈的市场生存竞争，微博平台已经开始成为鞋服企业猎取品牌价值与产品销售的重要通道。鞋服企业能掌握这种全新的营销模式，无异于在网络市场渠道上占据了能先发制人的高地。但是鞋服企业还应根据自身的品牌定位及市场走向，整合新资源，才能更好地借力微博实现品牌的增值以及品牌营销带来的社会效益最大化。
同时，在日新月异的e时代背景下，微博营销也将亟待着新的升级突破，助力时尚鞋服业真正跨入“百花齐放”的快时代，成为信息大爆炸的一个指路标，更高层次地影响消费者的生活方式，引领鞋服业开拓新的营销市场。（转载请注明中国鞋网 原创）
