展望鞋服品牌新跨越 静待微博营销显蝶变

    【中国鞋网-要闻分析】“文化的东西是一种导向性的东西,必须有一个精准的因素,最后提炼出来的是企业最核心的价值观,并把这个价值观通过你的微博精准的表达出来。可惜,现在很少有鞋服企业可以做到这些。”业内专家在接受记者采访时说道。

    现在国内微博营销还处在推广的初级阶段。专家表示,以目前用微博营销的代表微博广告来说,可能在最近两三年周期里还要经历一个比较痛苦的过程,网友接受程度上需要一个培育期。

    当然，微博营销是一把双刃剑,在借助于微博进行人性化沟通,比其他营销方式更好地锁定目标受众的同时,也要承担负面信息带来比传统营销更为猛烈的聚集风险。但是不可否认，微博关注度和影响力不容小觑,传统的单项信息输出的广告营销模式渐渐让消费者视觉疲劳。由于微博营销成本准入门槛低,使得很多鞋服企业通过开通微博推广自身品牌影响力。

    “如何让微博营销规范化、体系化,让其真正发挥商业价值和品牌传播的功能,成为消费者乐于接受的形式,以及如何及时进行公关危机、舆情监测,客户服务这些都是微博营销的发展中必将面临的课题。”商务部研究员梅新育向记者说道。

    对此，台湾著名主持人蔡康永的有句话也恰恰点到精髓，“广告是客厅，微博是夜店。”他说在“客厅”里只能正襟危坐，却能在“夜店”里玩得不亦乐乎。的确，微博为大众提供了一个美妙轻松的网络交流平台，微博乃至微博带来的营销新模式将来势必成为时代鞋服商界最易接受的网络新媒体、新营销手段。

    纵观整个网络市场，微博已然以一种亲切的态势循序渐进到鞋服业界的每一个角落，当你手抵触到信息屏幕时，一种信息化的营销商机也悄然来袭。同时，我们亟待着微博营销的蝶变，也亟待着鞋服品牌的各种新跨越。