2011年鞋行业每周简报201113期

    拍鞋网CEO汪建聪：不要奢望一蹴而就

    发展电子商务已成为不可遏制的趋势，鞋企要发展电子商务，不能凭借一时的满腔热情，也不要奢望一蹴而就。无论是自助建设网络商城或是外包方式，都应该根据企业的实际情况、发展战略和目标市场需求来选择合适的运作模式。同时还要在整体战略、物流配送、客户服务、团队架构、营销推广等问题上加强重视，时刻关注各个运作流程的细节，真正将电子商务视为推动企业全面发展的重要力量。一步一个脚印地走下去，才能真正收获累累硕果。

    拍鞋网董欣达：谈鞋类B2C供应链资源整合

    2011年7月7日，由《中国计算机报》举办的“2011中国电子商务运营创新论坛”在北京新大都酒店隆重召开。论坛立足电子商务运营创新，分享电子商务运营经验，探讨电子商务成功之路。同时论坛还为“2011最具价值行业电子商务网站评选”获奖企业和个人进行了颁奖，从而树立行业优秀典范。拍鞋网副总经理董欣达到场进行演讲。

    正发酵的“大蛋糕” 广东鞋业品味独好

    世界鞋业看中国，中国鞋业看广东。据介绍，遍布在广州、东莞、深圳、鹤山、惠东等地的成千上万家制鞋企业以及以穗、深等地为代表的一个个鞋类大卖场，勾勒出了广东鞋业的王国版图；而以“百丽”、“星期六”等为代表的广东女鞋，更成为中国鞋业的领军品牌；此外，以“金利来”、“花花公子”、“鳄鱼恤”等为代表的海外鞋类品牌也纷纷落户广东，成为广东鞋界的纳税大户，这一切，都为广东鞋界行业的发展增添了无穷动力，从而也使广东鞋界赢得了盛名。

    直击鞋服企部落 履行社会责任渐成趋势

    “社会责任涉及面广，随着企业内外部经营环境改善，可导致企业、产品的社会认知度提高，促进产品市场占有率扩大。企业通过履行社会责任可进—步促进企业内环境改善，员工凝聚力增强。”如今，社会责任在石狮纺织服装、制鞋等重点行业企业中产生了深远的影响，许多鞋服企业纷纷结合企业实际落实社会责任，不断提升企业品牌内涵。

    莆田鞋借力晋江经验 打造体育军团新传奇

    既然能做出销量如此好的“高仿鞋”，也有这么多的人在从事鞋业，相信莆田鞋业已经具备不错的基础，具备培育自有品牌的条件。因此，当务之急还是要让企业家们转变观念，树立创造自己品牌的意识，政府也要因势利导，出台相关政策进行扶持，培育莆田自己的鞋业名牌。将这一切付诸行动，将来国内体育产业出现 “莆田军团”也就指日可待。

    耐克出逃或引骨牌效应 中国制造岌岌可危

    耐克公司2011财年第四季度业绩日前公布。在2010财年，耐克在全球共有37%的运动鞋打上了“越南制造”的标记，而这一财年，打上“中国制造”的耐克运动鞋只占34%。这是在耐克史上，第一次出现“越南制造”超过“中国制造”，也意味着，越南终于取代中国成为耐克全球最大的运动鞋生产基地。

   晋江制鞋产业刮起布鞋风潮

    随着科技的发展，篮球鞋、网球鞋等更多地被冠以高科技、专业化的色彩，而布鞋则日益成为追求时尚、休闲生活方式的年轻人所钟爱的品类。面对每年数亿的市场需求量，不少企业为之心动也就不足为奇了。经过多年的发展，布鞋已经成为运动鞋占主流的晋江制鞋产业又一主力军。然而，作为一个后起之秀，布鞋如何通过营造布鞋文化，挖掘出各自品牌背后蕴含的故事，从而最大限度延伸产品线、解决布鞋受季节困惑的问题？又该如何带动市场消费理念，从而做出一个最大容量的布鞋细分市场？这些问题都有待业内人士思考。

    四川鞋服出口量锐减 低于全国水平

    近日成都海关公布最新统计数据，今年1~5月四川省累计实现对外贸易进出口总额153.3亿美元，同比增长16.4%。增速低于全国平均水平1.5个百分点，其中出口总值为82.7亿美元，同比增长8.2%，而同期全国整体出口增长25.5%，出口增速不到全国平均水平1/3。海关透露，服装及鞋靴等部分传统大宗出口商品下降是主要因素。其中5月份，四川实现外贸出口20.1亿美元，同比增长13.1%，增速加快。 

    粤传统鞋企大而不强亟待创新

    广东规模以上传统企业超过2万家，占全省企业数超过40%，从业人数超过500万。但这些传统企业大而不强，品牌多而不亮。传统企业多为贴牌生产，自主创新能力不够强，生产大多以模仿为主，只能赚点加工费，利润很低。东莞厚街镇拥有各类制鞋企业200多家，年产鞋量超过3亿双，产品占全国市场1/4，全球市场1/10，出口占全省1/3，然而也多是贴牌生产。针对这些问题，省政协在调研报告建议，将目前全省用于产业结构调整的技术改造专项资金，由每年2亿元增加至5亿元。

    童鞋行业标准化，弊大于利？

    由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会共同发布的《布面童胶鞋》标准于7月1日正式生效，该标准是中国童鞋行业首个国家强制性标准。它的颁布实施对于整个中国童鞋行业来说无疑将会是一项巨大的考验。“大浪淘沙始见金”。施行童鞋行业标准化后，也许有许多落后企业会在严格残酷的质量把关中而倒下，但是我们要看到这是一个行业发展的必然趋势与结果。中国童鞋行业想要面对以后更加激烈的竞争就必须先甩掉包袱，轻装前进；就必须把自己放进熔炉中冶炼；留下残渣，取出精华。这样才能使中国的童鞋站稳国内江山，走向世界！

    科技舞动鞋企奇迹 展望品牌国际化路径

    谈及《舞动奇迹》，这是湖南卫视刚刚谢幕的一档节日，它秉承着社会公益理念，借力舞蹈弘扬主流价值观，获得了很多人士的追捧。其中选手们那份敢于挑战打造奇迹的勇气，更是深深渗入人心。如此深厚的品质理念，转移到鞋品牌发展中又何尝不是当下鞋业迈向国际化发展的一个写照蓝本。从鞋行业来讲，随着中国经济的发展，鞋品牌不仅仅在着眼于国内市场的发展，更是把目光投向了国际市场这块大蛋糕上，可是如何以最佳最有效的态势进军世界市场，甚是在国际创新舞台上舞出中国鞋业的奇迹，专家们亟待深耕探究。

    中小鞋企剑走偏锋开辟市场新蓝海

    在中国，运动鞋市场有600亿规模，然而对于中小鞋企来说，规模大，也意味着大竞争、大淘汰。那么，大量中小鞋企市场营销费用越来越高，利润却越来越低。那么，晋江二、三线体育品牌如何从群雄环绕的情况下，开辟一片新蓝海？对于二、三线体育品牌来说，差异化、小品类突围，成为业界的共识。

    中小鞋服企业迈向网络营销新时代

    CNNIC最新发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月，中国中小企业中接入互联网的比例达到了92.7%，中小企业拥有独立企业网站或电子商务平台中网店的比例达到了43%。据了解，目前石狮市拥有网站或网店的鞋服等中小企业中，绝大多数都已经开始尝试网络营销。

    启动弯道新引擎 手绘鞋开辟时代新蓝海

    “一个时代都会应运而生一个新宠鞋款的品牌。”台湾某著名主持人说过，手绘鞋就像鞋业界里的一个精灵，它凸显年轻人的个性及对艺术DIY的追求，深受时尚年青群体的关注与推崇，拥有着热情，技术，明确的思想表达方向与社会意识，它绝然是种新奇特的产品。日趋发展，将来势必在鞋业界里刮起一阵“涂鸦文化”旋风，但未当它遍地开花时，鞋企们已经挖掘到了巨大的商机。

    资源捉襟见肘 中国鞋企情何以堪？

    中国作为一个资源大国，一度使我们每一个中国人感到骄傲与自豪。但是，就在这样的资源大国却上演着资源的“捉襟见肘”，却令五千年的华夏子孙情何以堪。用工“荒”、用电“荒”再次席卷而来。企业追求利益最大化无可厚非，所以“民工荒”不能指望企业单方面解决，必须要有调控部门的积极介入与引导。不难看出，面对鞋企的流水的发展，用工不足将带来多么大的损失。面对用电“荒”，鞋企率先通过技术进步改进难题，也使得一个企业、一个地区应对电力紧缺压力看到了根本的出路，但是结构调整适应技术改进仍是企业面临需要解决的重大课题。

    鞋服业显“鲶鱼效应” 人才科技双启动

    随着新技术的突破和新产业的兴起，鞋服业逐渐步入瓶颈期，甚是面临着转型之痛。然而，一个国家乃至一个城市的发展，都离不开鞋服业。毕竟它创造了大量经济与社会价值，也吸纳了大量的就业人员。展望整个传统制造业，鞋服等劳动密集型行业，并不等同于落后产业，通过创新、变革，它们正向新兴产业逐步转化。 为了盘活鞋服产业的科技理念，众多企业都开始寻求突围创新。着力于在资源丰富、市场需求大、能产生效益的区域建立更多的生产基地，并加大资产引入和技术合作力度，对产业进行整合归并。

    全球鞋业市场销售额将达到1950亿美元

    世界鞋业市场在2007年销售139亿双鞋子，到了2010达到了1924亿美元的销售额。新的分析数据表明鞋业产业到了2015年将达到1950亿美元的销售额，与之前5年里销售额25亿美元形成巨大反差。全球鞋业产业每年的生产和销售都超过20亿双。快速的全球化和2008-2009经济萧条这两大因素影响了整个鞋业产业的生产和销售。

    土耳其制鞋业盼政府给予支持

    土耳其公共制鞋联合会主席布乌尔日前表示，希望土耳其政府能给制鞋业相应的支持，增强其竞争力。在过去的15~20年间，由于没有相应的税收、保险上的优惠政策，土耳其的制鞋业缺乏价格优势，越来越难以与亚洲其他国家竞争。他说，土耳其东南部加济安泰普省是土耳其皮鞋制造业的主要基地，每天能生产2.5万双鞋，如果给予相应的政策优惠，将能大幅提升行业竞争力。

    越南成品鞋出口突破记录

    在今年第一季度，越南的成品鞋出口达到了将近30亿美元，与去年同期相比增长了31%。单单在六月份，出口产值就达到了6亿1千万美元，同时也是单月首次突破6亿美元。