泉州鞋业借力NBA球星迈向品牌国际化

    【中国鞋网-行业新闻】暑期将至，各运动品牌的暑期营销大战也即将开锣。几大品牌邀请自己所签约的NBA球员来华开展中国行活动，将是今夏的一大看点。来自国际品牌阵营的耐克、阿迪达斯，与来自泉州的匹克、安踏、乔丹、露友，以及国内品牌李宁，即将同台演绎。

    去年国内品牌签约NBA现役球星的还仅仅是匹克、安踏、李宁三家。今年签约NBA球星的国内品牌，增加了两家来自泉州的企业，它们将在今年暑期加入NBA球星“中国行”的大队伍中。

    近年来，泉州鞋业发展势头如火如荼，迅猛崛起。不仅取代了温州，成为全国鞋业制造的龙头老大，更是步步为营，稳扎稳打的进军国际市场，欲在国际运动品牌巨头统治的版图中，杀出一条“血路”。几年前，整个泉州的鞋业发展还处于起步阶段，行业整体水平偏低。在温州人眼里看来，泉州鞋业还只是一个“小弟弟”，泉州品牌名不经转，在市场上知名度低，大多数鞋类品牌还是以温州为主，几乎很少有消费者能说出市场上的一两个泉州品牌。而近几年以来，在泉州以晋江、石狮为代表，鞋业发展异军突起，各类品牌如雨后春笋般，遍布神州大地，泉州鞋类品牌一夜之间红遍大江南北。“安踏、三六一度、匹克、乔丹……”任何一个普通消费者都可以很轻易的列举出几个泉州的鞋业品牌。

    在泉州鞋业占领了整个国内市场的半壁江山之后，留给泉州鞋企更多思考的便是，如何让泉州鞋业走出国门，迈向广阔的国际大舞台。泉州各大鞋类运动品牌争相加入NBA球星“中国行”的活动给了我们一个很明确的答案：邀请NBA明星代言，为NBA明星量身打造专属战靴征战NBA新赛季，通过NBA的平台宣传泉州运动品牌，这无疑是一项明智之举。众所周知，国际运动品牌大佬——耐克的当家“花旦”便是如今在NBA事业中如日中天的科比•布莱恩特，其他的如杜兰特、科比、韦德、保罗、安东尼、詹姆斯等各NBA巨星均代言过耐克品牌。在各大国际运动大品牌中，如ADIDAS、NIKE、KAPPA、PUMA等，提升品牌价值的一个重要途径便是邀请各类体育界巨星为其品牌代言。最终效果是不言而喻，ADIDAS、NIKE至今稳坐国际运动品牌的头把交椅已充分说明，无需赘述。

    泉州运动品牌如今的做法正是大胆借鉴了国际各大运动品牌成功经验，积极迈出泉州品牌走向世界的第一步。NBA赛事在全球的影响力是除“世界杯”外，其他任何赛事都无法比拟的，使用NBA明星代言能够将明星具有的独特运动精神、意义符号嫁接到品牌上，从而赋予品牌新的意义与内涵。就像大家常提到的，将明星的高知名度、高美誉度等价值传导到品牌上，达到提升品牌价值的目的。毋庸置疑，“明星+品牌”的传导模式在很多领域都取得了极大的成功。

    但是，泉州运动品牌利用NBA明星代言品牌的同时，必须要面对品牌价值稀释的风险。这也是“品牌+明星”模式的致命弱点：它往往会出现喧宾夺主、明星形象危机、多代言导致价值稀释。而且，泉州运动品牌也不能仅仅寄希望于几个体育明星的代言就能将泉州运动品牌带向世界。对于产品的研发与设计、品牌的行销、企业战略、营销渠道的完善等等，泉州运动品牌还有太多的要向国际大品牌学习、借鉴。泉州品牌距离走向国际化，还有很长的一段路要走。但是我们要坚信这一天离我们并不遥远，泉州鞋企一定能走出中国的国际运动品牌！（转载请注明来源中国鞋网 原创）