中国鞋服品牌驶入国际市场新车道

    【中国鞋网-行业新闻】“是企业的灵魂，是超越产品之外的一种无形价值。”这是鞋服市场常套用的一句老话。于是，努力占据“微笑曲线”中的品无疑成了当前服企业备受发力探究的新话题。姑且放眼整个国际市场，中国市场无可厚非已经成为了当下国际主力消费市场，国际鞋服品牌更是率先盯准了中国市场。然而在此时，中国鞋服企业家更是深深体会到了品牌对购买决策的影响力之重大。

    山寨品牌，尤其在中、低端市场，已成为不可忽视的力量，主要出现在鞋服产品中。不可否认，我国鞋服品牌是从模仿起步的，而山寨品牌正是从鞋服制造到鞋服创造转型过程中的阶段性副产品。中国社会存在大量中低收入群体，以及知识产权保护力度不够大，导致出现山寨现象。但是中国颇为特色的民族鞋服品牌依然可以靠营销噱头以及外观来取胜，这在快速膨胀的初级市场阶段是有效的，但当经济发展回归理性和平稳，性能或质量带给消费者的利益与价值才是品牌力的基石。

    诚然，随着居民收入的提高、人民币汇率的变化，国际鞋服品牌的价格将不断降低，更容易被中国消费者接受，并不断以各种各样的姿态盘踞中国消费市场，这席然让中国鞋服品牌面临着更为严峻的挑战。尤其是在高端市场，国际鞋服品牌的意向份额占据统治地位，这意味着在条件允许的情况下，消费群体将毫不犹豫地倾向消费国际品牌。

    再则，中国当前市场的鞋服品牌消费已然形成了多层次、多来源的鞋服品牌格局，可以说是竞争最为混乱的时期，也是对中国鞋服品牌，特别是那些极具民族特色以及韵味的品牌的发展较为有利的时期。未来的市场发展将趋于更加有序，主要表现为民族性鞋服品牌与国际鞋服品牌的再次巅峰较量。

    有人认为，如今中国已经进入了品牌时代，产品高度同质化，市场上消费者的购买驱动力为情感诉求与品牌体验主导。但是仔细审视大部分中国鞋服品牌的产品力度，还远远没有达到与国际鞋服品牌同质的水平。在鞋服品牌博弈中，中国品牌和国际品牌在产品力这一品牌基本支撑上就不在同一条起跑线上。但是在品牌的塑造上，高速发展的中国鞋服品牌在这场“快营销、快品牌”的竞争中并不落后。完全可以充分利用当前的优势，使之转换为最大优势，以缩小与国际品牌在品牌的产品基础以及品牌文化内涵上的差距。

    与此同时，我们也相信在科技、营销、文化、创意等各种策略的大力实施下，中国鞋服业势必奔向“微笑曲线”的品牌高端，实现时代背景下中国鞋服品牌的新跨越式发展。