运动品牌再掀涨价潮 拍鞋网增强用户体验

    【中国鞋网-行业新闻】近期，公司对外宣布，为了应对原材料、人员工资和店铺租金这三项成本上涨的压力，四季度鞋产品价格将上调7.8%，服装将上调17.9%，这是继今年4月份后，国内运动鞋品牌一哥再次宣布提价。而晋江鞋企BIG4——、、和等也在随后放出涨价消息。一时间，国内一线运动品牌集体涨价风潮涌起。

    品牌涨价给垂直鞋类电商将造成巨大压力，电商分析师麦可认为：在人民币贬值、市场通货膨胀的大前提下，人员工资、房租等费用都在上涨，网购顾客又希望得到更大的优惠折扣；垂直鞋类电商在运营成本提高的基础上却不能轻易涨价，因为价格的变动，很可能导致顾客的流失，加大了电商的运营难度。

    此次运动品牌集体提价，以一线品牌为主。对垂直鞋类电商而言，受冲击最大的肯定是产品定位一线品牌的那些电商，鞋品进货成本提高，运营资金压力增大，对鞋类电商平台的销售利润和生存空间将进一步打压。

    相对整个鞋类B2C市场，也有类似拍鞋网受影响相对较小的平台，因其商品架构以国内一线品牌为主打，重点培植二三线品牌，一线品牌涨价对整个平台的影响相对较小；另外，拍鞋网的实库代销模式为主，使其不需要承担太多的采购压力，且部份供应商为其分担运费也使其以“轻”模式运营，规避了此次运动鞋涨价带来的影响。 　

    营销总监张林认为：在国内当前经济通胀的背景下，消费者的消费敏感度明显较高，面对此次汹涌的涨价潮，作为垂直鞋类B2C都将面临着市场的冲击，特别对商品架构定位一线品牌的平台，承压将进一步加重。对拍鞋网而言，积极做好用户的服务和体验，在不断完善机制的同时实现消费者价值最大化。通过差异化的竞争策略，将市场的冲击降到最低，这才是我们现在的工作之重。