“怀旧+爱国”潮来袭 老品牌重燃鞋市场

    【中国鞋网-行业新闻】近年来，在鞋类市场上再次掀起了一股“怀旧””爱国“热潮。这似乎又让一些老牌国货重新火了起来。其中值得我们一提的诚如经典品牌，就是个典型的例子。诚然，眼下中国的鞋业老是该站起来应对新时代格局，并与之潮流共进退。

    追溯至今，中国的一些老品牌往往渗透的是“永久”的经典内涵。“永久”给消费者的感觉就是经典，耐用，也就是质量好。但是如果要注入活力，避不了与品牌的经典发生冲突，结果发生定位不清楚。永久需要推出几个子品牌，换上新颖时尚的名字。因为机会在网络，再让这些子品牌做一个更接近年轻人的营销方式，在社区网站上做一些活动，既要让消费者看到永久的质量好，也要让消费者看到品牌的活力。说白了就是让母品牌带动子品牌营销一把。但是营销者需要注意两品牌的定位不同，如何让消费者清楚。对于渠道问题，永久母品牌产品就在传统渠道做，因为网络不适合永久的定位，而他的子品牌可以放手到网上渠道做。两个不同定位的各自渠道做，不会互相影响到销量。

    比如，老品牌回在我们现在的市场中还是依然常见到的，但如何把他的市场份额给提高上去，并注入活力，这显得很重要。说到底像回力这样传统渠道很强的鞋企来说，不是说不做电子商务，而是如何去做电子商务，要把网络定位为媒体，把自己作为广告。毕竟消费者对于老牌鞋品牌依然有着深刻的认识与理解，当然这些老品牌对于他们也有很多感情。所以说，消费者在自我个性的急需展现的需求下，往往会给予这些国货老品牌带来新的重生机会。所以，我们也相信国内的一些鞋类老品牌在时代潮流的追捧下，定能与时俱进，打造出更崭新的经典鞋传奇。